BMWが挑む広告効果の新たな測定方法と人流データ活用戦略

BMWが広告測定の新境地へ

最近、BMW Japanは「5シリーズツーリング」のローンチを契機に、広告効果を“行動”で測る新しい取り組みを始めました。このプロジェクトは、unerryおよび電通とのコラボレーションによって実現し、広告施策の効果をリアルな人流データによって見える化することを目指しています。

広告施策の背景

従来の広告効果測定は、主に視聴率やインプレッション数などの「接触数」に依存していました。しかし、BMWはこれを進化させ、実際に消費者がどのように行動するかに基づく測定を行うことで、より直感的な効果を求めるようになりました。この考え方は、デジタル広告が急増する現代において特に重要です。実際、消費者が広告を見た後にどれだけ来店したか、その後の購買行動にどのように影響を与えたかを追うことで、より具体的なマーケティング戦略が練りやすくなります。

実施された施策

具体的には、BMWの広告キャンペーンでは、街中のデジタルサイネージ（DOOH）を利用し、リアルタイムでの人流データを取得しました。このデータをもとに、広告を出すべき最適なタイミングや場所を特定。加えて、SNSを通じたターゲティング広告も実施し、より多くの目に留まるよう工夫がされました。

得られた成果

この新たな手法によって、BMWは実際の来場者数を大幅に増加させることに成功しました。広告キャンペーン終了後のデータ分析では、来店率が予想を上回り、多くの消費者が実際に「5シリーズツーリング」の試乗を行いました。また、来店した顧客のうち、かなりの割合が購入に至ったことも嬉しい成果です。

次の可能性

成果を受けて、今後はさらに広告と人流データを融合させた新しい手法を模索していく計画です。具体的には、AIを活用したデータ解析や、自動車業界における他社とのコラボレーションを通じて、さらなる最適化を目指しています。

このように、BMWの挑戦は単なる広告戦略の革新にとどまらず、今後のマーケティング手法全般に影響を与える可能性を秘めています。私たちの購買行動の見え方が変わっていく中で、どのようにしてブランドが消費者の目に留まるか、その改革の一部を感じることができるでしょう。