はくばくが山手線で『つり革ジャック』を展開し主食改革を推進

もち麦と十六穀で主食改革！はくばくの挑戦

株式会社はくばく（以下、はくばく）は、2026年8月から2027年7月にかけて、東京のJR山手線で「もち麦」と「十六穀」の広告を展開することを発表しました。この広告活動は「主食改革」とも呼ばれ、健康を意識した新しい食習慣の浸透を目指しています。

ヘルストレンドに寄り添った新しい提案

最近、欧米を中心に「ファイバーマキシング」という食物繊維の摂取を最大化する流れが見られます。そこで、はくばくはこのトレンドに着目し、日常的に取り入れられる健康食品の普及に努めています。では、どのようにして「もち麦」と「十六穀」を使った主食が、特別な健康食ではなく、日常の主食として定着できるのでしょうか。

日常生活に寄り添うアプローチ

JR山手線は、東京の主要エリアを結ぶ交通の大動脈であり、毎週約1,581万人が利用しています。この広範な利用者層をターゲットにし、通勤・通学という日常の生活導線に重点を置いたのが今回の取り組みです。

「みんなが使う場所に広告を展開することで、日常生活に自然に馴染ませる狙いがあります。これにより、健康的な食生活を手軽に取り入れることができます。」と代表取締役社長の長澤重俊氏は語ります。

もち麦デザイン：食物繊維を味方に

もち麦の広告デザインでは、「ファイバーマキシング」をテーマにした情報を強調しています。これまでの主人公であったプロテインに代わり、食物繊維に対する関心を引き寄せています。具体的には、「いつもの主食をもち麦に変えることが、効率的に食物繊維を摂取する手段である」と提案しています。このメッセージは、無理なく日常に組み込むことができる食生活の変化を示唆しています。