2025年のショートドラマ市場を徹底分析！注目のトレンドとは

2025年のショートドラマ市場総括

株式会社CREAVEが発表した『2025年のショートドラマ市場総括と、2026年以降のトレンド予測』に基づいて、ショートドラマの現状を深く掘り下げていきます。

市場の拡大に伴うトレンドの変化

近年、ショートドラマの需要は急激に増加しています。特に、中国発の課金型アプリや韓国・アメリカでの新たなプラットフォームの登場が市場に影響を与えています。コアとなるアプリには『BUMP』や『POPCORN』があり、これらは一定のリーチを約束しています。また、SNS上では『本日も絶体絶命。』や『マジ明日』など、特に人気の高いタイトルが多く、SNSを利用した広告手法の進化も見られます。

ショートドラマ市場の規模

市場調査会社YHリサーチのデータによれば、日本のショートドラマ市場は2026年に約1,530億円に達する見通しです。これは日本の映画興行収入に匹敵する桁であり、ショートドラマの成長を裏付けています。

課金型アプリの成功

『BUMP』は日本国内で急成長を遂げ、累計250万DLを突破しています。これは日本発のショートドラマアプリとして成功の例となりつつあり、今後は米国や台湾など100カ国・地域へドラマを配信する計画です。また、電子書籍やコミックサービスの企業もショートドラマに参入し、既存のIPを活用した作品展開が進んでいます。

SNSによる大規模IPの登場

『ごっこ倶楽部』や『本日も絶体絶命。』など、ソーシャルメディアから誕生した“億再生IP”が続々と登場しています。ショートドラマは視聴者の心をつかむ要素が多く含まれ、広告としての価値も高まっています。このようなプロダクトプレイスメントは、視聴者に抵抗感を持たせず、自然と商品を取り入れる手法として注目されています。

企業とのタイアップも増加中

サッポロビールや楽天カード、みずほ銀行など、多くの企業がショートドラマとタッグを組む事例が増えています。特に、ショートドラマ制作における広告効果は高いとされ、各社のマーケティング戦略の一部として定着しています。また、「マイナビショードラアワード2025」のように、クリエイターベースの賞も設立され、若手クリエイターのキャリア形成に寄与しています。

今後の展望と課題

ショートドラマ市場は『世界観構築型』と『商品訴求型』の二つの手法に分かれています。世界観構築を重視する制作が進む一方で、企業との短期的な成果を求める広告型も効果を上げています。しかし、これらの手法の選定については、企業側の知識不足が課題となっており、目的に応じた手法を適宜選定することが求められます。また、供給過多や企画設計の難易度も今後の重要なテーマとなります。

2026年以降の予測

2026年には、ショートドラマの制作は「制作運用型企業」が主流になるでしょう。市場が量産にシフトする中で、アルゴリズムに基づいた制作・運用・分析が鍵を握ると考えられています。さらに、キャラクターや物語を中心にしたIPとしての価値も注目されるでしょう。これにより、書籍化やイベント化など新たなマーケティングの可能性も広がります。