最新のPonta Adsサービスが小売業界を変革する！横断的データ活用法とは

Ponta Adsリテール業態横断の魅力

2024年8月7日、株式会社ロイヤリティマーケティング（LM）が新たに提供を始めた「Ponta Adsリテール業態横断」は、小売業界に革命をもたらす新しいマーケティングサービスです。このサービスは、コンビニエンスストア、ドラッグストア、スーパーマーケット、そしてECサイトにわたる購買データを活用して、メーカーのマーケティング活動を支援するものです。

小売業の進化とマーケティングへの影響

近年、リアル店舗とオンラインショップの販売チャネルは急速に発展しています。それに伴い、食品、飲料、日用品などの製造企業は、さまざまな小売業態やECサイトを通じて商品を販売しています。このような環境において、製品の効果的なプロモーションを行うためには、特定の業態のデータだけでなく、複数の業態の購買データを総合的に理解することが重要です。

LMは、このニーズに応える形で「Ponta Adsリテール業態横断」をリリースしました。このサービスを利用することで、企業は購買状況を多面的に捉え、ターゲティング配信や業態別の効果分析を実現できます。

データの力を活用したマーケティング

このサービスの要は、オフラインのID-POSデータやレシートデータ、さらにオンラインでの購買データを組み合わせることで得られる深いインサイトです。これにより、メーカーは広告配信の計画を立てる際、具体的な購買情報を元にしたPDCA（計画・実行・評価・改善）サイクルを回すことが可能になります。つまり、購買という実績データを基にした施策を用いることで、生活者に最適な情報をお届けしつつ、より効率的なマーケティング活動を実現できるのです。

サービス利用の流れ

「Ponta Adsリテール業態横断」の利用はシンプルです。まず、企業側の要望に応じてLMが最適なターゲットを抽出します。次に、Ponta IDに基づくデータを使用して対象者の類似層を推計し、そのターゲットや類似層に広告を配信します。その後、業態ごとの購買効果を検証し、実施した施策がどのように働いたのかを評価します。

特色と利点

1. 複数業態にわたる購買データの活用
LMは幅広い業態の購買データを保有しています。このため、企業は各業態の特性を理解しながら、ターゲットとなる購買層を選定することができます。

2. 1億人以上の会員基盤
Pontaの会員数は1億人を超え、この豊富なデータに基づいて細かな分析が可能になります。ニッチなターゲットも確保でき、効果的なプロモーションが展開できます。

3. 業態ごとの効果分析による次なる施策への示唆
LMはプロモーション実施後に詳細なレポートを作成し、どの業態でどれだけの効果があったのかを明確にします。

具体的な活用例

具体的には、例えば食品メーカーは自社商品を扱う業態を選んで購買状況を把握し、高い効果が期待できるターゲットを選定します。その後、LINEやFacebook、Instagramなどのデジタルメディアや郵送DMといった幅広い手法から選び、プロモーション施策を計画します。これによって、より効果的なマーケティング活動が可能になります。

また、プロモーション実施後のレポートを基に、購買効果が高い業態を把握し、その結果を営業活動にも生かすことができます。具体的なデータを基にした提案は、営業の強力な武器となります。

結論

「Ponta Adsリテール業態横断」は、今後のメーカーのマーケティング戦略に欠かせないツールとなるでしょう。LMはこのサービスにより、1億人以上のPonta会員のデータを活用し、企業の課題解決を目指しています。マーケティング支援の強化を通じて、小売業界全体の活性化に貢献していく姿勢が見受けられます。