ふるさと納税を巡る二極化の現状とデジタル活用の重要性

ふるさと納税を巡る二極化の現状

最近、一般社団法人自治体DX推進協議会が実施した調査によって、ふるさと納税における自治体間の寄附額の二極化が明らかになりました。303の自治体からの回答を基にしたこの調査は、2025年5月から6月にかけて行われ、自身の地域の納税制度の実態を把握するために重要な指標を提供しています。

調査の概要

調査はWebアンケート形式で実施され、303自治体が参加しました。目的は、ふるさと納税制度の運営状況や取り組み、現在の課題等を明らかにし、制度のさらなる発展を目指すことです。調査結果によると、全体の51.2%の自治体が寄附額が増加傾向にあり、その一方で27.7%の自治体は減少傾向にあることが分かりました。変わらず寄附が続いている自治体は、10%以内の増減にとどまっています。

これらの調査結果から、寄附額の増加と減少の差は23.5ポイントにも達し、この状況はデジタルマーケティング戦略の差によるものであると考えられます。

寄附額に影響を与えた要因

寄附額の増減にはさまざまな要因が影響を及ぼしています。特に目立った要因の一つは、返礼品の魅力を向上させ、多様化することで、全体の55.8%の自治体がこの方法を採用しています。次いでポータルサイトの戦略やプロモーションの強化が36.3%、28.7%の回答を得ており、競合を意識した動きが強まっています。さらに、最近の米需要や米不足に関連した事象も11.2%の影響を寄与しており、これが2024年の「令和の米騒動」と連動していることも興味深いポイントです。

今後の展望と活動報告会

これらの調査結果は、2025年7月30日に開催される「ふるさと納税実態調査報告会」で詳細が発表される予定です。この報告会では、300以上の担当者からの意見をもとに、より具体的な制度運用の実態が探求されます。参加した自治体には、効果的な運用へ向けたヒントや他自治体の成功事例を共有する機会となるでしょう。

参加者全員には、詳細な調査レポートが進呈され、多くの新しいアイデアや実践的な情報を得ることが期待されます。なお、報告会はオンラインでの開催となり、自治体職員を対象としています。

自治体DX推進協議会の役割

一般社団法人自治体DX推進協議会は、地方自治体のデジタル技術を活用し、持続可能な地域社会の発展を目指す機関です。地域課題の解決やイノベーションの創出を支援し、自治体と事業者の架け橋となることで、地方創生を加速しています。すべての地域がその恩恵を享受できる社会を実現するため、今後も積極的に活動を続けてゆきます。