広告が透明になる時代、バナー・ブラインドネスを打破する新戦略の提案

広告が見えない時代を乗り越える

現代社会において、広告が「透明」であるという問題は深刻です。株式会社PRIZMAが提唱する最新の消費者心理と独自のリサーチ技術を用いた資料『なぜ広告効果が出ないのか。今の時代における広告の勝ちパターンとは？』が無料公開されました。この資料は、広告業界のトレンドや消費者の行動に基づき、どのようにして従来の広告手法が成果を上げられなくなったかを解説しています。

課題の背景

多くのマーケターが抱える問題の一つは、「見てもらえさえすれば、情報は伝わる」という誤解です。実際には、私たちが目にする情報のうち、あまりにも多くが脳によって無視されているのです。この現象は「バナー・ブラインドネス」として知られ、広告が表示される場所とは関係なく、意識から完全に外れることが多くあります。

情報の爆発と脳のフィルタリング

我々が日々接する情報量は異常なほど増加しており、日常生活の中で自分に関係がないと判断する情報を無意識に排除する脳の機能が作用しています。これにより、99.9%の情報が自然に忘れ去られるのです。加えて、Cookie規制によって収集できるデータも限られ、従来型のターゲティングが難しくなっています。

新しい広告の設計

これらの課題を乗り越えるためには、新しい広告設計が必要です。PRIZMAの資料では、広告効果を最大化する「リサーチアド」という独自のメソッドが提案されています。これは、ユーザーからのフィードバックを基にした広告運用の方法論です。以下の要素が含まれています：

- 世代別の情報収集チャネル: 利用者が情報を集める手段は「検索」から「発見」へと移行しています。
- リサーチアドの仕組み: アンケート形式でユーザーを巻き込むことによって、彼らが能動的に情報を受け取る仕組みについて詳細に説明されています。
- ターゲティング精度の向上: 1,520万人規模のモニター基盤を利用し、年収や職業に加えて趣味や嗜好までをも考慮したアプローチ方法が提案されています。

新しいルールブックとしての資料

この資料は、広告業務に携わる全ての人にとって新たなルールブックとして役立つことでしょう。具体的には、どのようにして無駄な広告投資を減らし、顧客の目に留まるかを理解する手助けになります。広報担当者やマーケティング担当者は、この新しいアプローチを活用して効果的な広告キャンペーンを展開することができるようになります。

資料の詳細や無料ダウンロードは、こちらからご覧ください。