博報堂DYグループがAI機能を搭載した新マーケティングプラットフォームをリリース

博報堂DYグループ、AI機能を搭載した新しいマーケティングプラットフォームを発表

株式会社博報堂ＤＹホールディングスとその関連企業である株式会社博報堂テクノロジーズは、最新の統合マーケティングプラットフォーム「CREATIVITY ENGINE BLOOM」に新たに「STRATEGY BLOOM CONCEPT」として知られるAI機能を搭載しました。このアップデートでは、最近特に注目されているAIによる「ステートメント生成機能」が加わり、プロのクリエイターの専門知識を学習したAIが企業のマーケティング戦略を大きく変革します。

新機能の背景と目的

「STRATEGY BLOOM CONCEPT」は、博報堂DYグループのAI専門家集団であるHCAI Professionalsによる取り組みの一環であり、TBWA HAKUHODOの細田高広Chief Creative Officer（CCO）の理念に基づいて開発されています。この機能は、生活者の深層にあるインサイトを捉えたコンセプト開発の支援に特化しており、企業が効果的なマーケティング戦略を構築する際に欠かせない要素であるといえます。

企業におけるステートメント制作は、しばしば高度な専門性が求められる課題であるため、経験豊富なクリエイティブ職にとっては時間や労力の負担が大きい現状がありました。しかし、今般のAI機能の導入により、効果的な戦略を短時間で実現できる可能性が広がっています。

ステートメント生成機能の主な特徴

新たに実装されたステートメント生成機能は、多様な特長を持つシステムであり、以下のポイントが特に注目されます。

- 戦略の引き継ぎと壁打ち機能: AIが開発したコンセプトを活用しながら、戦略的な要素を整理して自動的にステートメントを生成します。これにより、AIとの対話を重ねることで納得のいくまで共に作り上げることが可能です。
- 発散と推敲のプロセス: AIはまず多くのアイデアを発散させ、その中から優れた部分を抽出して推敲します。これにより、鋭いメッセージへと仕上げることが実現します。
- 読者を惹きつける構造設計: ステートメントは一行目から心をつかむ工夫が施され、情緒豊かな短編ストーリーのように響く工夫が凝らされています。

提供価値と展望

この新機能の導入により、マーケティング戦略と表現に一貫性をもたらし、ステートメント制作における戦略のズレを軽減することを目指しています。さらに、博報堂DYグループの豊富な知見を活かしたAIを活用することで、スキルの属人化を解決し、全社員が高品質なステートメントの制作を迅速に行える環境を整備します。

今後は「STRATEGY BLOOM CONCEPT」の機能が更に拡充され、社員の創造性を促進し、マーケティング活動の効率と質を高めることで、クライアント企業のニーズに応じた高度な支援が可能となる見込みです。

CREATIVITY ENGINE BLOOMの要点

「CREATIVITY ENGINE BLOOM」は、マーケティング業界での様々な機能を統合して管理できるプラットフォームです。生活者DATA PLATFORMと呼ばれる基盤を利用し、クリエイティブな業務の効率化を図ることが特徴です。このプラットフォームは、マーケティング戦略の立案からクリエイティブ制作、さらには顧客との関係構築に至るまで、全方位から企業のニーズに対応します。

これにより、博報堂DYグループはマーケティング戦略の新たな時代を推進する存在となるでしょう。そして、社内のデジタルトランスフォーメーションを加速させることで、業界内の競争優位性を維持し、成長を続けることが期待されています。