ゴールデンウィークに見る関東の温泉人気エリアと人流データの全貌

ジオテクノロジーズとJTBの共同調査が発表したデータによると、2025年のゴールデンウィーク（GW）期間中、関東エリアの人気温泉地への訪問者数が前年より5.7％増加したことが明らかになりました。特に鬼怒川温泉が26.2％、伊香保温泉が17.6％の来訪者増を記録するなど、注目の結果となっています。

人流調査の目的と対象

本調査は、東京都文京区のジオテクノロジーズ株式会社と品川区のJTBが共同で実施し、関東圏の人気温泉地6エリア（熱海、箱根、伊香保、草津、鬼怒川、河口湖）に焦点を当てています。調査の目的は持続可能な観光地域の構築に寄与し、過度な観光（オーバーツーリズム）に対処するためのデータ提供です。

宿泊率と旅行消費額

宿泊率やリピート率にも地域差があります。鬼怒川温泉の宿泊率は42.7％と高い一方、箱根や河口湖は日帰り観光が中心であることが示されています。また、リピート率では箱根が62.4％と、気軽に訪れる観光地としての特質を持っています。一方、宿泊型の鬼怒川では、家族連れの宿泊によって旅行消費額が高くなる傾向が見られました。

地域ごとの特性とデータ活用の重要性

本調査は、観光DX（デジタルトランスフォーメーション）が進む現在、データ駆動型の戦略立案を求める観光地域において、地域ごとの特性を可視化するために実施されました。これにより、より効果的な観光施策やプロモーション戦略の立案が期待されます。

特に、ジオテクノロジーズの人流データとJTBの観光調査ノウハウを掛け合わせたこの調査は、地域経済の活性化や持続可能な観光モデルを構築するための第一歩となることでしょう。