TikTok投稿からジリジリと広がる購買層｜最新調査特集

TikTok投稿からの購買行動を分析

TikTokは今や、若者だけでなく多くの人々にとって身近なSNSとして確立されています。その活用方法の一つとして、商品の紹介やレビューを通じて購買意欲を刺激する投稿があげられます。最近、法人SaaSの比較メディア「Utilly」によって実施された調査によると、実際にTikTokの投稿を見て商品を購入した経験がある人は23.1%に上ることが明らかになりました。

調査概要

2024年7月4日に行われたこの調査は、全国の20歳以上60歳未満の男女321人を対象としたインターネットリサーチによるものです。調査メディアは「Utilly」（詳細はこちら）で、調査の目的はTikTokを通じて消費行動がどのように変化しているのかを把握することです。

購入経験の実態

調査結果によれば、TikTokの投稿を見たことにより商品を購入した経験があると答えたのは全体の23.1%。これは一見少数のように思えますが、その中には『よく購入する』と答えた人も7.2%を占めています。また、69.7%の人は『購入したことはない』と回答しました。

年代別に見ると、若い世代ほど購入経験率が高く、特に20代は39.3%、30代でも26.5%がTikTokを通じた購入経験を持っているとの結果が出ています。この傾向は、SNSが特に若年層において強い影響力を持つ証拠と言えるでしょう。

購入する価格帯

TikTokの投稿を見て購入した商品の価格帯に関する質問では、1,000円以上3,000円未満が最も多く、37.8%がこの価格帯に該当しました。これは、手ごろな価格帯の商品が多く紹介されていることを反映していると考えられます。一方で、3万円以上の商品を購入したと回答したのはわずか2.7%でした。

若者の消費傾向

この調査からは、TikTokが広告媒体としてだけでなく、実際に購買行動に影響を与えていることが分かります。特に商品レビューやおすすめ動画が多くなされる中で、若者がその影響を受けやすいことが強調されています。これから企業がこのプラットフォームを利用する際には、若年層へのアプローチを強化することが重要でしょう。

まとめ

累計321人に対する調査結果から見えるのは、TikTokが今後の消費行動においてますます重要な役割を果たす可能性が高いということです。これまでにない形での広告戦略が生まれつつあり、企業はこの流れを無視できなくなっています。今後のTikTokの発展や利用状況に注目が集まります。

詳細な調査結果については、こちらのURLを参照してください。

Utillyでは、法人ビジネスのレビューや情報発信を行っており、今後もこのような価値あるデータを提供していきます。