アサヒビールとスナック横丁がコラボ！訪日外国人向けナイトツアー開始

アサヒビール株式会社とオンラインスナック横丁文化株式会社は、テーブルクロス株式会社と株式会社JTBとの協業で、訪日外国人向けのナイトツアーを7月1日から順次開始します。

このナイトツアーは、スナック横丁文化の研修に合格したガイドが同行し、スナックでの作法や文化を丁寧に説明しながら、ママとのコミュニケーションやカラオケを楽しめるという、日本文化を深く体験できる内容となっています。

テーブルクロスとの取り組みでは、新橋の飲食街での居酒屋体験とスナック体験を組み合わせ、日本の“飲み会”文化を存分に味わえます。居酒屋では、樽生ビールの楽しみ方やクイズを通して日本の飲み会文化を学び、スナックではママとの交流やカラオケを通して、日本の夜の世界を体験できます。ツアーの予約は、テーブルクロスが運営する訪日外国人向けグルメプラットフォーム「byFood.com」を通じて行い、YouTubeチャンネル「Japan byFood」でツアーの魅力を発信することで、さらに多くの外国人観光客にアピールします。また、予約・購入による手数料や広告費の一部は、世界中の子どもたちの給食費に充てられるため、持続可能な社会の実現にも貢献します。

一方、JTBとの取り組みでは、新宿で映画鑑賞とスナック体験を組み合わせたツアーを9月3日から開催します。映画は、“昭和”の時代設定で外国人にも人気の“ラーメン”を題材にした「すうぷ」で、鑑賞後は映画のような“昭和レトロ”を感じる街を散策し、映画に詳しいマスターがいるスナックや舞台女優がいるスナックなどを巡ります。映画という文化的要素を取り入れることで、飲食体験だけでなく、日本の文化を深く理解できるツアーとなっています。

訪日外国人客数は、円安などの影響もあり、2024年は過去最高の3,310万人（前年比131％）と推計されており、消費動向も“モノ消費”から“コト消費”に移りつつあります。アサヒビールとスナック横丁は、それぞれの強みを活かし、訪日外国人にとって魅力的な“コト”体験を提供することで、持続可能なナイトタイムエコノミーの活性化を目指しています。
アサヒビールとスナック横丁のコラボレーションによる訪日外国人向けナイトツアーは、日本の文化体験を深められる魅力的な取り組みです。スナックでのママとの交流やカラオケを通して、日本の夜の世界を肌で感じることができるのは、訪日外国人にとって貴重な体験になるでしょう。また、映画鑑賞や居酒屋での飲み会体験など、多様な文化体験を提供することで、日本の文化への理解を深め、満足度の高い旅を実現できると思います。さらに、テーブルクロスやJTBとの連携により、訪日外国人向けのサービスの質を高め、持続可能なナイトタイムエコノミーの活性化に貢献する取り組みとして期待できます。

しかし、文化体験を提供するにあたっては、文化理解の促進と同時に、倫理的な側面も考慮する必要があります。スナックでの文化体験を、単なるエンターテイメントとして捉えるのではなく、日本の文化や価値観を尊重し、安全で快適な環境を提供することが重要です。また、地域住民との共存共栄を意識し、観光客と地元住民双方にとって好ましい関係を築くことも重要です。

今後、このナイトツアーが、訪日外国人にとって忘れられない思い出となるだけでなく、地域社会の活性化にも繋がることを期待しています。