サントリーが描く2025年のジン市場戦略とその展望

サントリーが掲げる2025年ジン戦略の全貌

サントリー株式会社は、創業以来「洋酒文化の創造・発展」に立ち向かい続けてきました。特に、1936年に日本初の国産ジン「ヘルメスドライジン」を発売し、日本のカクテル文化の発展に寄与してきました。この歴史を踏まえ、サントリーは2025年に向けたジン市場戦略の強化に乗り出しています。

生産能力の増強

サントリーの重要な生産拠点である「サントリー大阪工場」では、ジンの生産能力を高めるために55億円を投じた設備投資が行われる予定です。この投資により、生産能力がなんと2.6倍に増える見込みです。工場内には新たな「スピリッツ・リキュール工房」が設立され、浸漬タンクや蒸留器などが新設・更新される計画です。

さらに、ジン市場の魅力を直接体感できる見学施設も新設される予定で、一般の方々がサントリーの製品作りに触れる機会が増えるでしょう。「美味品質」を追求した取り組みが、さらに多くの顧客を魅了する要因となることが期待されています。

ブランド育成の強化

一方、ブランド育成にも力を入れており、特にサントリージャパニーズクラフトジン「ROKU〈六〉」や新たに提案される食中酒向けの「翠（SUＩ）」など、各ブランドの魅力を高める施策が進められています。2024年には、国内ジン市場が250億円規模に達し、さらに2030年には450億円市場に引き上げる目標が掲げられています。

「ROKU〈六〉」は、日本の四季を生かしたボタニカルを用いたジンで、その人気は国内外で高まっています。特に海外では販売の約9割を占め、多くの国で評価を得ているのです。また、今春には「ROKU〈六〉」を使用した体験イベントも予定されており、季節ごとの魅力を発信していく取り組みが進められています。

マーケティング活動の展開

マーケティング戦略としては、「ROKU〈六〉」の全体的なリニューアルが提案されており、お客様により身近に感じてもらうための工夫が凝らされています。新TV-CMの露出や限定商品の発売を通じて、伝統文化を感じつつ新たなスタイルを提案する強力な手段として位置付けられています。

特に2025年には、大阪・関西万博の公式ライセンス商品として「ROKU〈六〉 OSAKA BRILLIANCE EDITION」が発売される予定で、ブランドの認知度を一層高める機会となるでしょう。これにより、ジンの魅力を広めつつ、反響を呼ぶマーケティング活動が展開される見込みです。

未来に向けた挑戦

サントリーは2025年のマーケティングやブランド戦略において、他のプレイヤーに先駆けた取り組みを行うことで、ジン市場のさらなる発展を狙っています。また、ジンはカクテルだけでなく、食中酒としても楽しむ文化を育んでいくことを掲げ、消費者に新たな飲酒体験を提供していきます。

"清々しく、爽やかな"という特徴をもった「翠（SUＩ）」のプロモーションも、新たな展開を見せることでしょう。テレビCMやイベントを通じて、顧客との接点を深め、より多くの人々に楽しんでもらえるような取り組みを進めていく予定です。サントリーのジン戦略は、今後も目が離せません。