ＪＸ金属が採用リブランディングで未来を切り開く！

ＪＸ金属が採用リブランディングを実施

日本の金属業界で重要な役割を果たすＪＸ金属株式会社が、株式会社揚羽の支援を受けて、新たな採用リブランディングに乗り出しました。そのスタート地点は、候補者体験（CX）を軸にしたブランディング戦略です。具体的には、採用サイトを中心に求める人物像を再定義し、企業の未来への挑戦を一貫して伝えるためのメッセージ「ヘンカのキテン」を開発しました。これにより、同社は変化する市場環境においてより強力なコミュニケーション基盤を構築しています。

採用リブランディングの背景

ＪＸ金属は、装置産業から技術立脚型企業への大きな転換を図っています。この変化は、半導体材料や情報通信材料を成長戦略の中核に据えるなど、企業の方向性を明確にしています。しかし、この変革を効果的に採用広報に落とし込むことは容易ではありませんでした。特に、技術系人材の獲得競争が激化する中で、未来に共感する人材に向けたメッセージの発信が求められています。

候補者体験（CX）を重視したブランディング

株式会社揚羽は、リブランディングを進める際に、まずＪＸ金属の経営や人事戦略を深く理解し、独自の調査や現地見学を通じて、同社の採用課題を整理しました。この結果、採用プロセス全体を通じて整合性のある候補者体験（CX）を重視することが重要であると認識しました。

採用サイトを中心として、説明会資料や映像、オファーレターなどの各接点を候補者の視点で再設計し、「変化の起点になる人」という求める人物像を明確にしました。採用サイトのキーメッセージである「ヘンカのキテン」は、企業の未来性能を信じる候補者たちに強い印象を与えています。

統一された採用コミュニケーション基盤の構築

採用サイトや関連する各種資料は、同一のメッセージと人物像のもとに連携しています。これにより、今後の採用活動の基盤として機能する一貫した仕組みが確立されました。特に、採用サイトのユーザーインターフェース（UI）は、効率的な情報収集を重視する技術系学生の心理を捉えた設計です。このような工夫により、学生たちが情報に迷うことなく、共感を深める体験を提供しています。

プロジェクトの具体的な内容

この採用リブランディングプロジェクトでは、以下の支援が行われました：

1. 採用リブランディング戦略の策定：企業変革の方向性を採用コミュニケーションに反映し、新たな採用ブランドの核を設計しました。
2. 採用サイトの構築とコンテンツ制作：求職者が必要な情報に迅速にアクセスできるよう、情報設計やコピー開発を行いました。
3. 候補者体験の設計：採用の各接点を一貫したトーンで再構築し、入社への意思決定を支援するコミュニケーションを設計しました。

これらの取り組みは、特に事業環境が激変する中で「ヘンカのキテン」となる人材を確保するためのものです。新しい人材を呼び込むための挑戦は始まったばかりです。