10代から60代までのスキンケア利用動向を徹底解剖！

スキンケアに対する世代別意識の変化

近年、スキンケア商品の選び方や情報源は世代によって異なり、特に若年層の使い方は大きな変化を見せています。株式会社エクスクリエが実施した「顔のスキンケア」に関する調査を通じて、今の世代が何を重視しているのか探ってみましょう。

調査概要

調査は2025年4月21日から24日の間に、全国で15歳から69歳の男女1,136人を対象に実施されました。特に注目すべきは、この調査が各世代のスキンケアに対する意識を浮き彫りにしている点です。

10代のスキンケア志向

10代の参加者は、スキンケア商品の「大容量」を強く求める傾向にありました。男性の25.9％、女性の22.2％がこのニーズを示しました。これは、コストパフォーマンスを重視しがちな若年層の特性を反映していると考えられます。

20代・30代の情報収集方法の違い

この世代からのデータも非常に興味深いものです。20代の男性は「口コミサイト」を重要視する一方で、女性は「Instagram」などのSNSを活用していることが確認されました。特に視覚的な情報が重要視される傾向が見受けられ、トレンド感を持ったスキンケア商品を選ぶ際の参考にしていることも大きなポイントです。

50代・60代の特徴

一方で、50〜60代の世代は情報源の選び方が異なっています。ここでは特に信頼性が重視され、男性は「テレビ番組」、女性は「公式サイト」に惹かれる傾向が強いことがわかります。この世代においては、年齢を重ねるごとに情報源が信頼できるものへと移行していくのが特徴です。

結論

この調査から、スキンケア商品の選定や情報収集方法は世代によって異なることが衝撃の事実であると同時に、それぞれのニーズが非常に明確であることも実感されます。特に、若年層においてはSNSの活用が顕著であることから、今後のスキンケア市場ではデジタルマーケティングがますます重要になってくるでしょう。これからも、各世代のニーズに応じた商品開発やプロモーションが求められることは間違いありません。