Teads AdManagerがLumenのアテンション計測を導入し広告効果を向上

Teads AdManagerがLumenのアテンション計測を導入

Teadsは、世界的に注目されるアテンションテクノロジー企業のLumen Researchと提携し、新たな広告計測機能を提供すると発表しました。このアテンション測定機能は、Teads AdManager（以下、TAM）上で利用可能となり、デジタル広告の効果をより正確に測定することを目指しています。新しい機能は日本と韓国で提供が始まり、特にモバイル、デスクトップ、そしてCTV広告において、消費者の注目を獲得する方法を模索するための重要なツールとなることでしょう。

アテンション計測の概要

Teadsは、2022年にはアテンション・プログラムをスタートし、テストデータの蓄積をしてきました。今年の6月には、Lumen Researchとのプラットフォームの統合を開始し、いよいよ日本と韓国でアテンション測定の提供が開始されました。この動きにより、TAMはアテンション計測が標準化された世界初の広告配信セルフサーブプラットフォームとしての地位を確立しました。

何が変わるのか？

従来の視認性（ビューアビリティ）だけでは捉えられない、消費者の注意を示すアテンションを活用することで広告効果を測定できるようになります。特に縦型広告フォーマットはこれまでの調査結果から、一般的にビューアビリティは低いものの、実際のアテンションは高く評価される可能性が示唆されています。これは、広告の効果を測定する際の新たな指標としての重要性を増しています。TAMを使ったアテンションキャンペーンは追加コストなしで実施可能であり、広告主にとっては大きなメリットとなるでしょう。

Lumen Researchの意義

Lumen Researchは、アメリカやイギリスでアテンションパネルを運営し、先進的なアイトラッキング技術を駆使して、実際にどれだけの視線が広告に向けられているのかを追跡します。これにより、Teadsは正確なアテンションデータを取得でき、広告のパフォーマンスを改善するための新たな道を切り開いていくのです。LumenのCEOであるMike Follett氏は、「11年間の視線追跡調査の結果、実際に閲覧されている広告はわずか30％であることが分かりました」と述べ、Teadsとの提携の重要性を強調しています。

エキスパートのコメント

Teadsのリサーチ＆インサイト部門のSVP、Caroline Hugonenc氏も「アテンション測定を始めることができるのが嬉しい」と言及し、Lumenとの技術統合によって成果にどのようにアテンションが関与するかを視覚化する楽しみを語っています。

結論

Teadsは、広告市場において新しい基準を設定し、アテンションという指標を引き続き可視化していくことで、広告のパフォーマンス改善に繋がる取り組みを続けていくことが期待されます。今後も広告業界と共に進化を続け、透明性のある広告環境を提供することを目指して行動していきます。日本市場においても、アテンション測定によってより効果的な広告戦略が求められるでしょう。