にんべんの新CM、AIと共演する創業325年の挑戦

にんべんの新CM、325年の歴史を踏まえた挑戦

日本の伝統的な食品企業、にんべんが新しいCM『＃にんべん15秒レシピ篇』を2024年10月1日より全国放送します。このCMは、つゆの素の使い方を15秒の短い動画で紹介するという革新的な内容で、音楽を交えたクリエイティブな仕掛けが特徴です。全国民に親しまれてきたにんべんが、次の世代へと伝統をつなげることを目指して製作されたこのCMには、創業325年の伝説が凝縮されています。

新たな挑戦

音楽をフックにしたCM制作には、クリエイティブディレクターの鹿毛康司氏と音楽プロデューサーの宮井英俊氏が参加しました。彼らは、にんべんの歴史や伝統を大切にしながらも、楽しく親しみやすい内容を追求しました。曲名は「＃にんべん15秒レシピ」で、エンターテイメント性を大事にした楽曲となっています。

楽曲の内容

楽曲の歌詞には「にんべん生まれてかれこれ300年、人間100年、美味しく生きる」といったメッセージが込められています。このシンプルながら深い言葉は、にんべんの長い歴史を感じさせ、また日常の料理を楽しむことの大切さを教えてくれます。さらに、今回のCMではAIが歌うという新しい試みも取り入れられており、技術的な進化とも絡めて現代の食文化を表現しています。

キャンペーンの概要

『＃にんべん15秒レシピ』キャンペーンでは、つゆの素を使用した簡単でおいしいレシピをSNSを通じて紹介します。特設サイトやTikTokなどのプラットフォームを利用し、つゆの素が誕生してから60年を盛り上げることが目的です。このキャンペーンでは、企業からの発信に加え、一般の人々も簡単なレシピを投稿することで、コミュニティを活性化させることを目指しています。

特設サイトやSNSでは多彩なレシピやCMのメイキング映像が公開される予定で、視覚的な楽しみも提供されます。これにより、にんべんのブランド認知度を高めることが期待されています。

つゆの素、60周年を迎えて

にんべんの「つゆの素」は、1964年に発売されて以来、家庭料理に欠かせない存在として親しまれてきました。発売当時、鰹節の液体調味料は実現が難しいとされていましたが、にんべんは技術的な課題を克服し、ついにこの製品を世に送り出しました。これが、ただのめんつゆでなく、料理全般に対応できる万能調味料として評価されています。