ヴィアゲートが新たに提供する動画評価手法のご紹介

ヴィアゲート株式会社は、「人の心を、データで紐解く。」を企業理念に掲げ、インサイト調査プラットフォーム「エモミル」を通じて新しいクリエイティブ評価手法「クリエイティブ・レスポンストレース」を導入しました。この手法では、CMやSNS広告、プロモーション動画などの視聴前後における消費者の「買いたい」「使いたい」の変化を詳細に分析し、視聴者の興味を持ったポイントや理由まで深掘りしています。

新手法の概要と特徴

これまでの広告動画評価は、配信指標や好意度、購入意向のチェックを中心に行われてきました。しかし、視聴者の反応がどのように変化し、なぜその反応が生まれたのかを一貫して捉えるには、時間と手間がかかるものでした。「クリエイティブ・レスポンストレース」では、これを一つの流れで行うことが可能です。

この新たな手法では、視聴前後で「買いたい」「使いたい」の変化を起点に、同じ回答者の視線データを用いて、その注目したシーンを特定し、さらにAIインタビューを通してその理由を掘り下げます。専門家が設計したプロセスをテンプレート化し、AIが一人ひとりの反応に応じた質問を行うため、評価のスピードと精度が大幅に向上しています。

生活者の反応をリアルタイムで捉える

ヴィアゲートは、生活者が自宅でスマートフォンを使い、動画視聴からAIインタビューまでの一連の体験を通じて、気軽に参加できる環境を提供しています。生活者の反応を数時間で収集でき、100人規模の評価が最短1時間で実施可能です。また、一般消費者モニターを用いた場合のコストもリーズナブルで、100名分の評価を500円×100名で実施することができます。

この手法は、単に完成したCMを評価するだけでなく、ラフ動画や異なる構成など、制作過程の各段階で何度も利用できるのが特長です。これにより、どのコンテンツが消費者に響くのか、即座に判断するための情報を得ることが可能になります。

なぜ視聴者の反応が重要なのか

視聴者の「買いたい・使いたい」の意識の変化は、今後のマーケティング戦略や制作における判断基準となる鍵です。例えば、ある動画視聴後に「買いたい」と答えた人が70%であった場合、視聴前のデータも合わせて確認することで、過去と比較してどれだけの変化が見られるかを分析することができます。このようなデータをもとに、次回の制作に向けた具体的な仮説を立てることができるのです。

ヴィアゲートのビジョン

新しいクリエイティブ評価手法「クリエイティブ・レスポンストレース」は、生活者の反応を分析し、動画制作の過程における判断の質を高めることを目指しています。制作チームが実際の視聴者の反応をもとに仮説を立てることで、より効果的で魅力的なクリエイティブ制作が実現します。ヴィアゲートは、人間理解をテクノロジーによって進化させ、今後もさまざまな研究開発を進めていくことで、広告業界の新しいスタンダードを創造していくことでしょう。

まとめ

今回の「クリエイティブ・レスポンストレース」によって、従来の方法に比べてよりスピーディに、より精度高く視聴者の反応を分析することが可能となります。企業はこの新しい手法を利用し、実際に生活者の意見を反映させながら、制作やマーケティング戦略の質を高めていくことが重要です。今後もヴィアゲートの取り組みに注目していきたいと思います。