博報堂グループが脱炭素化を支援する統合ソリューションを提供開始

博報堂グループ、脱炭素化への新たな挑戦

2023年、博報堂プロダクツが新しい統合ソリューション「サステナクリエイティビティ for Carbon Neutral」の提供を開始しました。このサービスは、企業の脱炭素化を支援することを目指しており、博報堂グループ内の専門家がその実現に向けて協力します。

企業の取り組みとその課題

近年、企業はサステナビリティに関連する取り組みを進めてきましたが、それに対する理解はまだ進んでいないのが実情です。例えば、情報の開示は増えているものの、それを生活者の共感や行動につなげることが難しいという課題が浮き彫りになっています。また、多くの企業が異なる部門で取り組みを進めているため、一貫したメッセージを伝えるのが難しく、このギャップを埋めることが急務です。

解決策として、博報堂グループは多彩な専門知識を持つ組織を結集し、「生活者発想」に基づいた「サステナクリエイティビティ」を提案します。これにより、企業の環境活動をより魅力的なものとしてデザインし、生活者にとって価値ある形にすることを目指します。

三つの変革領域

このソリューションは、企業のさまざまなニーズに応えるために、以下の三つの変革領域に分かれています。

- 企業活動の変革 (For Corporate)

サステナビリティに関連するパーパスの策定や、価値創造のストーリー構築を支援し、企業活動全体のトランスフォーメーションを促進します。これにより、従業員の理解を深め、インナーブランディングを強化します。

- ブランドの変革 (For Brand)

消費者のインサイトを捉えた魅力あるコミュニケーションを展開し、脱炭素や循環型経済の視点を取り入れた商品やサービスの提供を実現します。これにより、企業の取り組みを生活者が「ワクワクする」形で表現します。

- 社会・地域の変革 (For Community)

企業、生活者、行政、NPOと連携し、脱炭素社会実現へ向けたプラットフォームや運動を構築します。これにより、社会システム全体での変革を兼ね備えた活動を促進します。

専門的なチームの連携

この課題解決のために、「博報堂SXプロフェッショナルズ」や「博報堂プロダクツ SUSTAINABLE ENGINE」など、さまざまな専門組織が連携し、戦略策定から実行までフルサポートを行います。特に、博報堂SXプロフェッショナルズは、サステナビリティに関連する取り組みを実感できる価値へと変換し、顧客企業の持続可能性の実現を図ります。また、同社はマーケティングやブランディング分野での専門知識を活かし、企業成長と持続可能な社会の創造を推進しています。

未来への展望

博報堂プロダクツは、生活者発想を重視した「サステナクリエイティビティ」を通じて、企業の環境活動を支援します。これにより、事業成長に寄与しつつ、持続可能な社会の実現に向けた重要な役割を果たすことを目指しています。博報堂グループは、2030年を見据えた持続可能な社会の実現に向け、ますます力を入れていくことでしょう。

ビジョンの実現には、企業の積極的な参加が不可欠です。この新しい取り組みが、どのような変化と影響をもたらすのか、今後の動向に注目です。