脱炭素経済を目指す！ビッグデータとAIで環境行動を変える試み

最近、脱炭素社会の実現に向けた取り組みがますます注目を集めています。特に、Earth hacks株式会社は、Vポイントマーケティング株式会社、BALDR株式会社と手を組み、環境省が進める「デコ活」事業の一環として、購買データと行動データを活用した脱炭素行動変容の実証を開始しました。この画期的なプロジェクトでは、環境性能表示がどのように私たちの購買行動に影響を及ぼすかを明らかにすることを目的としています。

本事業の背後には、購買・行動ビッグデータを用いて消費者の行動にどのような影響を与えるかを探求するという強い意図があります。また、AIエージェントの導入によるカーボンフットプリント（CFP）算定の効率化も重要な部分です。

具体的には、Vポイントアプリ内の「レシタメ」という機能を使い、消費者がお買い物レシートを撮影し、そのデータを送信することでVポイントを獲得できる仕組みを導入しています。この「レシタメ」の協力により、消費者は環境性能表示—商品やサービスのCO2排出量の削減率を示す「デカボスコア」—を確認することができ、それを基に商品の選択を行えるようになります。

やがて、企業はこのデータを基にして、環境性能表示の導入が実際の購買行動にどのような影響をもたらすのかを学び、また、その際にどのような消費者の反応があったのかを分析します。そして、このデータは消費者のカテゴリー分けにも応用され、例えばどのような商品群が環境性能表示に対して反応が良いのかを再評価する助けとなります。

さらに、Earth hacksとBALDRはAIエージェントを開発し、カーボンフットプリントの算定を自動化する取り組みを進めています。この技術を使うことで、企業はCFP算定にかかる労力と時間を大幅に削減でき、より多くの企業が環境性能の可視化を進めることができるようになります。

このような取り組みは、企業と消費者の双方に利益をもたらすだけでなく、持続可能な社会を実現するための実質的な手段となるでしょう。確かに、脱炭素社会の実現は容易な道のりではありませんが、このプロジェクトが進むことで、日常生活の中で環境に優しい選択をすることがより身近なものとなります。

具体的な実証の方法は、二つの分野で行われます。まず、デジタルの「レシタメ」を利用した実証です。2026年の10月から12月にかけて、特定の食品や日用品を対象にデカボスコアの表示とその影響を検証します。

次に、Vポイント提携先の実店舗での実証も行う予定です。こちらは2026年の11月から12月、または2027年の1月頃に実施され、売場のデカボスコア表示が購買行動へ与える影響を測定します。

このプロジェクトは、企業の環境性能表示の導入をスムーズにし、市場での競争力を高めるための手助けをします。消費者が環境に配慮した選択をできる環境が整うことを目指すそしてこれは、持続可能な経済づくりの一環として、私たちの未来をより良くするための大切なステップとなるでしょう。

このプロジェクトは、5つの主要な企業が参加していることでも注目されています。キリングループやネスレ日本など、大手企業が名を連ねる中、Earth hacksがどのようにこのプロジェクトを進め、持続可能な社会の実現へと繋げていくのか、今後の動きから目が離せません。