#博報堂 #消費意欲 #新生活

2025年3月の消費意欲、春の訪れと物価高の影響

2025年3月の消費意欲指数が発表され、博報堂生活総合研究所による調査結果から、春の訪れを感じる一方で物価高への懸念も浮かび上がっています。調査は2025年2月3日から5日にかけて行われ、対象は20歳から69歳までの男女1,500名。消費意欲は44.0点で、先月比で3.1ポイントの上昇を見せる一方、前年比では2.5ポイントの減少となりました。

消費意欲の変化

ポジティブな動き

今年の3月は例年通り、新生活や春物衣服への消費意欲が高まる時期。ただ、前年比でみると特に20代と30代では消費意欲が大きく低下しており、過去5年では最低値となっています。興味深いことに、ポジティブな回答の数は前年と比較して若干の増加を示しています。具体的には、春物の服や新年度の準備など、季節的な要因が影響しています。

消費傾向の解析

ポジティブな回答の増加（2月から3月にかけて246件から342件に増加）が観察されます。その内容には、春の新生活に備えての消費や旅行の予定に関するものが多くありました。また、ネガティブな回答が減少傾向にあるのも注目すべき点です。

◦ ポジティブな回答の例

• - 新生活・新年度の準備（2月52件→3月117件）
• - 旅行の予定がある（2月121件→3月142件）

物価高の影響

一方で、物価高や円安が影響し、ネガティブな回答が増加しています。「物価高・値上げ・円安」という意見が大きく増え、これは前年と比較しても顕著です。特に、値上げについての懸念は重要なトピックとなっています。消費者は新生活に向けた準備を進めつつも、物価に対する警戒感を忘れていない状況です。

カテゴリー別の消費傾向

消費意向の調査によると、「特に買いたいモノ・利用したいサービスがある」という回答が28.7%に達し、前月比で大きく上昇しました。男女別に見ると、男性の意向が特に強い傾向にありました。一方で、女性では減少が見られるなど、性別による消費の傾向にも違いが見受けられます。

各カテゴリーでの動向

旅行や外食、ファッション、家電など、主要なカテゴリーでの消費意欲が上昇しています。前年比では外食や家電が人気で増加傾向が続いています。ただし、化粧品については減少傾向が続いており、消費者の選択が分かれる結果となっています。

結論

全体として前向きな姿勢が見られる一方、物価高の影響が消費動向に水を差し、特に20代と30代の世代では慎重な姿勢が強調されています。春の訪れと共に、消費は活性化するものの、経済環境を反映した選別的な買い物が予想されます。今後の消費動向には、特に物価に対する消費者の意識が重要な要素となるでしょう。

関連リンク

サードペディア百科事典: 博報堂 消費意欲 新生活

Wiki3: 博報堂 消費意欲 新生活