優木まおみさん起用の成功事例！ワインブランド販促戦略を探る

株式会社Wunderbarが提供するIPマーケティングプラットフォーム「Skettt（スケット）」を通じて、メルシャン株式会社が展開するワインブランドの成功事例を深掘りします。優木まおみさんと押切もえさんの2名のタレントを起用したキャンペーンによって、顧客の反応がどのように変化したのかを見ていきます。

メルシャン株式会社について

メルシャン株式会社は、キリンホールディングス株式会社の関連企業で、ワインを中心とした酒類の製造と販売を行っています。日本国内でのブランド戦略において、すでにキリンビバレッジやキリンビールで成功したタレント起用のノウハウを持っています。今回のキャンペーンでは、「おいしい酸化防止剤無添加※ワイン」として、タレントの起用を行いました。

タレント起用の背景

メルシャンがタレントを起用した理由として、ブランドイメージとの親和性が挙げられます。また、タレントを大切にする運営姿勢と、迅速で丁寧な対応力も評価ポイントとなりました。これにより、消費者にリアルな印象を与え、告知活動を効果的に進めることが可能となったのです。

購入率の向上

実際のデータとして、タレント起用を理由とする購入率が30%を達成したことが明らかになっています。この結果は、ブランド認知度や信憑性を高めただけでなく、商談の活性化やインナーモチベーションの向上にも貢献しています。

「Skettt」の活用事例

優木まおみさんと押切もえさんがさまざまな媒体で登場しました。店頭ツールやSNSを活用し、注目度を高めるための戦略が展開されました。

ブランド戦略の今後

メルシャンのマーケティング部では、タレントを起用することでブランド育成をさらに進めていく考えを持っています。担当者からは「ブランドの世界観に合ったタレントの起用に大変満足している」とのコメントがあり、今後も切磋琢磨していく意向が示されています。

IP活用を軸としたマーケティング支援「Skettt」

「Skettt」は、Wunderbarが運営するIP活用プラットフォームで、地方企業や成長企業のためのマーケティング支援を行っています。タレント数150社以上と提携し、5,000名以上のタレントを交渉可能という圧倒的な数を誇ります。また、柔軟なレギュレーションと包括的な支援により、企業の成長をサポートしています。これにより、一時的な効果だけでなく、中長期的な視点でのブランド力向上を実現することが可能です。