生成AIで分析された美容・コスメブランドの人気傾向と首位の資生堂の実力

生成AIが示した美容・コスメブランドの人気傾向

最近、AI検索エンジンが普及し、ユーザーが「おすすめの商品は？」と生成AIに尋ねる機会が増加しています。このライティングの対象となるのは、Optyino.aiによる美容・コスメ業界の調査結果です。この調査では、11,111件のAI回答に基づき、どの美容・コスメブランドが注目を集めているのかを分析しました。

調査概要と結果

Optyino.aiは、2026年4月21日から7月10日の間、美容・コスメ関連のプロンプトに対するAIが生成した回答を詳細に調査しました。分析したプロンプトには、日焼け止め、シャンプー、化粧水などが含まれ、合計91種類のブランド名が検出されました。特筆すべきは、調査対象となった回答のうち94.39%に具体的なブランド名が含まれたという点です。

その中で、最も多く言及されたブランドは資生堂（SHISEIDO）で、全体の32.65%を占める3,628件の回答がありました。次いで、キュレル（Curel）が32.52%、アネッサ（ANESSA）が31.03%と続き、上位3ブランドは非常に接近したシェアを誇っています。

AIモデルによる言及の変化

興味深いのは、AIモデルによって人気ブランドの結果が異なることです。資生堂を最も多く挙げたのはCopilot、Google AIモード、Perplexityの3つのモデルでしたが、Grokはビオレを挙げ、他のモデルではアネッサなどが名を連ねています。このことから、どのAIモデルを使用するかによってブランドの露出が大きく異なることが示唆されます。

スキンケアのシェアが突出

さらに、スキンケアカテゴリにおけるブランドの出現シェアが157.09%と数値が高く、1回答の中に複数のブランドが言及されるケースが頻繁に見受けられました。つまり、スキンケアの需要が多様化し、様々な選択肢の中から自分に合った製品を探求する動きが顕著になっています。これに次いでヘアケア、日焼け止め、メンズコスメも高いシェアを見せています。

本文での言及と引用元の違い

調査結果から言えるのは、AIが生成する回答本文内でのブランド名出現率が高い一方で、引用元として確認できるブランド関連のドメインは非常に限られているという点です。実際、回答本文にブランド名が含まれた割合は94.39%にのぼりましたが、引用元で関連ドメインを確認できたのはわずか2.06%と大きな差が見られました。このことから、回答者がAIに尋ねる際には多数のブランド名が挙がるものの、実際にそのブランドの公式サイトが参照されることは少ないことが明らかになりました。

調査からの考察と今後の展望

この調査結果をもとに、企業は自社のブランドがどのAIモデルでどの程度言及されているのかを把握し、マーケティング施策を見直す材料とする必要があります。特に、「生成AIがどのブランドを選んでいるか」を把握することが、今後の宣伝やプロモーションにおいて重要な要素となるでしょう。将来的には、AIモデルごとのトレンドや出現率にも注目し、効果的な施策を実施するためのデータ分析が求められます。