Z世代が求める振袖モデルの新たな傾向と結果を徹底分析

調査の背景

近年、振袖選びにおいて、価格やデザインに加え、モデルの存在が口コミや来店の動機に大きく影響を与えています。振袖の新しいトレンドを探るため、成人式を控えたZ世代に対して「この人が振袖モデルなら着てみたい」というテーマの意識調査を実施しました。この調査では、振袖モデルに求める条件や支持される人物像の特徴、従来のモデル意識との違いを明らかにし、令和時代の成人式トレンドを可視化しました。

調査概要

- 対象: 18〜20歳の女性（Z世代）
- 方法: インターネット調査
- 期間: 2026年1月
- 回答数: 1000名
- 主催: 振袖gram 編集部

調査結果のポイント

1. Z世代の求める振袖モデルとは

「振袖モデルに求める要素」として、Z世代は以下の6つを挙げました:
1. 感覚が近そう（共感できる）
2. SNSでの発信が自然・リアル
3. 派手過ぎず、真似しやすい
4. 写真が“盛りすぎていない”
5. 振袖が主役で、人が目立ちすぎていない

これらの結果から、かつての「完璧なモデル像」や「非日常的な美しさ」よりも、等身大の存在や共感性が支持されていることがわかります。理想と現実がつながるモデル像が求められているのです。

2. 意外な支持層の存在

自由回答で「この人が振袖モデルなら」と挙げられた名前は、同世代のインフルエンサーやミスコン出身の親近感のある人が中心でした。フォロワー数よりもその「世界観」が評価され、感情移入できることが選定基準となっている点が特筆されます。この結果は、Z世代の消費スタイルが「憧れ消費」から「共感消費」にシフトしていることを示しています。

3. 成人式に着たいモデルの決め手

振袖モデルの決定要因として最も多く挙がったのは「自分がその振袖を着ている姿が想像できた」という意見です。
ポージングや表情、振袖とのバランスが自然であればあるほど、「自分ごと化」しやすく、成人式への期待感が高まります。

Z世代の振袖選びの意味

振袖選びは、単なる衣装選びではなく、「どんな自分でいたいか」、「どんな成人式を迎えたいか」という自己表現の一部として重要視されています。この視点から、振袖モデルは単なる「魅せる存在」から「未来の自分を重ねる存在」へとその役割が進化しているのです。

振袖業界への示唆

今後の振袖プロモーションにおいては、モデル選定の際、フォロワー数よりも「共感性」を重視し、写真は作りこみすぎない自然さを求めることが重要になります。また、世界観やストーリー性が消費者の来店動機になることを踏まえ、「人物×感情×トレンド」という新しい切り口から振袖モデルを選ぶ必要があります。

Z世代から支持を集めた振袖モデル

調査を通じて、特に支持を集めた実名モデルには、以下のような人物像がありました。

- 玉城ティナ

「派手すぎない印象」と「背伸びしすぎていない大人っぽさ」といった評価が多く、特にZ世代からの支持が集中しています。

- 今田美桜

華やかさと親しみやすさがうまく融合したモデルとして、家族にも好評との意見が多く、三世代が共感できるモデル像として評価されています。

- Kōki,

ファッション性の高い振袖を自身の個性で表現したい層からの支持が特に強い存在です。

- ミスコン出身モデル

親近感のある存在として高く評価されており、振袖を特別扱いしすぎない姿勢が共感を呼んでいます。

まとめ

振袖モデル選びは、消費者が求める価値を映し出し、その選定過程自体がブランディングの一部となっています。Z世代においておしゃれでありながら等身大な存在が支持されていることをしっかり認識し、今後の振袖業界に活かすことが求められます。振袖gramでは今後、この調査に基づく特集や市場トレンドの最新情報を随時発表する予定です。