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GRAND観察レポート：外食実践層の特性とGRANDによる影響

オフィスビルメディア『GRAND』を展開するGRAND株式会社（東京都新宿区）の最近の調査によると、GRAND視聴者の54.9%が外食実践層（週1日以上）であり、一般生活者（28.5%）の約1.9倍という結果が出ました。このレポートでは、外食実践層に関する詳細な分析とその行動傾向を報告します。

外食実践層とは何か？

外食実践層とは、週1日以上外食をする人々を指します。GRANDの調査からは、この層がGRANDの視聴者において非常に多く存在することが明らかになりました。具体的には、GRAND視聴者の54.9%に当たる569名がこの実践層に位置づけられています。

一般生活者においては、外食実践層が28.5%しかいないため、GRAND視聴者はこの層においても顕著に優位性を示しています。これは、GRANDが外食関連のコンテンツや広告にとって重要なターゲット群であることを意味します。

層の質と行動に関する発見

調査結果をさらに掘り下げると、外食実践層の中でも特に役職が高い層が多いことがわかりました。部長クラス以上の割合は25.0%で、一般生活者よりも約1.3倍高いことが確認されています。また、この層の63.3%はシステムやサービス導入に関与していることが示され、ビジネスパーソンからの情報収集や行動に対する関心が伺えます。

行動傾向

外食実践層は、日常的に食事をする際に飲食店を利用する頻度が高く、外食した日数も週2〜3日が63.8%を占めています。さらに、趣味としてグルメや食べ歩きを楽しむ割合も高く、これらの趣味が経済活動やビジネスの情報収集に結びついていることも考えられます。

外食実践層の動機と影響

外食実践層の特徴は、飲食に関する意識の高さだけでなく、ビジネスにおける行動にも見られます。例えば、導入を検討する際に、その担当者に依頼する割合が19.7%と、一般生活者よりも高い結果を示しています。このように、外食実践層は新しい情報を積極的に取り入れ、行動を起こす傾向があります。

今後の広告戦略への応用

GRANDの視聴者属性についての調査は、外食関連の広告戦略を立てる上で非常に重要です。外食実践層に向けた広告がどの程度の効果をもたらすかを考慮する際に、GRANDの視聴者がどのような特性を持っているのかを把握することは大切です。

秋のキャンペーンに向けて

特に9月から12月にかけては、秋の味覚や忘年会、歳暮商戦などで外食需要が高まります。GRANDがそのターゲット層を手に入れることで、特別なプロモーションやイベントを企画することができるでしょう。さらに、GRANDでの効果的な連携により、ターゲット層へのリーチを強化できます。

まとめ

この調査結果は、GRANDが外食実践層にアクセスするための貴重なデータを提供しています。今後、GRANDはこのような一次データをもとに、更なる発展を目指し、広告主が持つさまざまなニーズに応えていくことが期待されます。

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