AIを駆使した飲酒習慣の調査結果が示す新たな視点

株式会社Quest Researchは、飲酒習慣に関する自主調査を実施し、その結果を発表しました。調査では特に、「スマートドリンキング」や「ソバーキュリアス」といった酒類メーカーの取り組みが、一般の人々にどのように受け止められているかに焦点を当てています。

調査概要と方法

調査は2024年11月に実施され、飲酒習慣の有無に関わらず、20代から40代の男女9名を対象に定性インタビューが行われました。特徴的なのは、回答者との対話に生成AIを用いた点です。このAIインタビュー方式により、調査の速さと効率性が大幅に向上し、結果の分析もAIが支援することで、わずか2〜3営業日で報告書が作成されました。インタビューはそれぞれ1時間、合計9名分が実施されました。

インタビューのハイライト

調査に参加した9名の中で、飲酒習慣のある5名は、スマートドリンキングの施策に対して比較的前向きな反応を示しました。特に40代の男性参加者は、夜に読書を楽しみながらも、翌日の業務に影響を与えないよう低アルコール飲料を選ぶことが日常生活の中での実践です。彼は飲み過ぎを防ぎつつ、健康や周囲への配慮を大切にしながら、適度に飲酒を楽しんでいるとのことです。彼の意見からは、メーカーの啓発活動には賛同しつつも、味の種類の少なさや年配層への受容度の低さに懸念を持つ声が聞かれました。

課題と改善に向けて

インタビューから明らかになった課題として、以下の点が挙げられます。

- 商品面では、従来のアルコール飲料に比べ、低アルコール飲料の種類や味に満足していないとの意見が多く寄せられました。
- 流通面においては、低アルコール飲料の認知度が低いことや価格の点での抵抗感があると指摘されています。
- 文化面での課題として、低アルコール文化への理解がまだ浸透しておらず、従来の飲酒文化との調和があまり実現されていないことが挙げられました。

AIインタビューの利点

AIを活用したインタビュー方式は、参加者にとっても利便性が向上しています。モデレーターの日程調整が不要になるため、回答者は自分の都合に合わせてインタビューの日時を設定することが可能です。この利点に加え、AIが分析や取りまとめを行うため、調査のスピードと精度が向上しています。

今後の展望

Quest Researchは、今後も調査方法の革新を進め、クライアント企業にもこのAIインタビュー機能を普及させる考えです。また、リサーチャーが調査の本質に集中できる環境を整え、より質の高い調査を実施できるよう努力していくとのことです。これにより、「qork（コルク）」は単なるインタビュー道具ではなく、企業のリサーチャーの貴重なパートナーとしての役割を担っていくことでしょう。