KDDIとPontaが強化する新しいSMS広告サービスの魅力とは

KDDIとロイヤリティマーケティングが提携した新SMS広告サービス

2026年1月から本格的にスタートする「au Ponta おトクメッセージ」は、通信大手KDDIと共通ポイントサービスのPontaを展開するロイヤリティマーケティングが共同で提供する新しいSMS広告サービスです。このサービスは、特にスマートフォンを利用する約1,450万人のPonta会員に向けて、最大350文字のテキストメッセージを通じて商品やサービスの情報を提供します。

高い反応率とターゲティングの精度

SMS広告は受信者の電話番号に直接メッセージを送信するため、一般的な広告よりも高い到達率を誇ります。特に、SMSが通常、本人確認や重要な通知の手段として用いられるため、ユーザーはメッセージを開封しやすく、最新の広告でも平均クリック率が6％を超えているとのことです。そして、実証実験の結果、Pontaデータを活用したターゲティング配信では、なんとクリック率が13.1％に達しました。

現在提供中のサービスでも、ソリューションの特性を生かし、特定の消費動向や興味に基づいたセグメントを設定することによって、高い広告効果を実現しています。また、広告の接触者が実店舗での購買行動へどのように反映されるかもデータとして可視化され、より具体的なマーケティング施策の構築が可能となります。

クロスチャネルでのマーケティング戦略

ロイヤリティマーケティングは、Pontaデータを一元管理していることで、SMS広告に限らず、郵送DMやメール、SNSなど、様々なチャネルを通じたプロモーションが可能です。セグメントごとに最適なアプローチができるため、それぞれのチャンネルでの施策の効果を一貫して測定することができ、次回のマーケティング施策に反映させることができます。これにより、ユーザーごとの関連性の高い情報やプロモーションを提供することができるようになります。

利用しやすい料金体系

今サービスの料金プランは、初期費用や月額費用不要で、配信費用のみで利用できるシンプルなものです。これにより、小規模の企業やスタッフの少ない会社でも手軽に利用できるSMS広告としての魅力が際立っています。さらに、2026年3月末までのお申し込み限定で特別価格を用意しているため、興味のある方は早めの問い合わせが推奨されています。

まとめ

KDDIとロイヤリティマーケティングが共同で展開する「au Ponta おトクメッセージ」は、今後のマーケティングに新たな波をもたらすことが期待されています。ターゲティング配信や広告効果の解析など、データを駆使した戦略的な広告展開が実現可能になることで、企業と消費者の新しいコミュニケーションが構築されることでしょう。この新しいSMS広告サービスがどのようにビジネスに影響を与えるか、今後の展開に注目です。