オフィスビルの喫煙所で進化する広告戦略 - Off BeatとBREAKの新連携

Off BeatとBREAKが織り成す新たな広告の未来

2025年4月1日、Off Beat株式会社が株式会社ニューステクノロジーと株式会社コソドが運営する首都圏オフィスビルの喫煙所サイネージメディア「THE SMOKING ROOM VISION BREAK」（通称「BREAK」）との代理販売を開始するとの発表がありました。この連携は、特にビジネスパーソンにとって利用頻度の高い喫煙所を広告施策に活用し、ブランド認知や売上向上を図ることを目指しています。

喫煙所という特異な広告環境

喫煙所は、オフィスビル内の一角であり、ビジネスパーソンがリラックスしながら情報を得る場です。この環境では、短い時間で直接的な広告視認が期待でき、1日あたり平均5回という高頻度で利用されるため、ブランドメッセージの浸透率が非常に高いです。従来の広告手法では得られない、特異なマーケティング効果を生む施策が展開されます。

連携の背景

Off Beatは、これまでに250社・1,000件以上のプロジェクト実績を持つクリエイティブ集団です。制作会社や広告代理店とは異なるアプローチで、市場創造を目指しています。一方で「BREAK」は、東京を中心に多数のオフィスビルに設置されたサイネージメディアであり、ビジネスパーソンへのリーチを重視し、広告効果を最大限に引き出す施策を展開しています。この2つの企業がタッグを組むことで、企業の広告を次のレベルへと引き上げることを期待しています。

提携による新たな施策

1. ブランドジャック施策 では、喫煙所特有のリラックスした環境を活かし、情報を受け取るビジネスパーソンにブランドの認知を拡大するPR施策を行います。
2. オリジナルコンテンツ制作を通じて、喫煙所に最適化されたクリエイティブを展開し、ターゲットの行動変容を促進します。静止画及び動画、インタラクティブ施策を組み合わせて、ブランド体験を豊かに。
3. オフライン × デジタル統合施策として、喫煙所広告からスマートフォンへの誘導を図り、視認→検索→購買へつなげる新しい広告の流れを確立します。

Off Beat代表の意義

Off Beatの代表取締役、井手大貴は、喫煙所が情報をじっくり受け取る特性を持つことを指摘。彼は「BREAK」のネットワークを通じて、企業のブランドメッセージをより深く浸透させ、これまでにない広告の可能性を引き出していくとコメントしています。クライアントの成長を支援し、新たな市場モデルを創造する姿勢が見られます。

今後の展望

今後、Off Beatは「BREAK」を活用した新たなブランディング戦略を展開し、ナショナルクライアントやスタートアップ企業にサービスを提供する計画です。また、革新的なメディアとのパートナーシップを進め、オフラインとデジタルを融合させた次世代のマーケティングをより一層加速させる考えです。

この連携により、喫煙所という環境を生かした革新性あふれる広告手法が注目されていくことでしょう。今後の展開が楽しみです。