仙台市とビビッドガーデンが2年連続でふるさと納税返礼品開発を推進

仙台市とビビッドガーデンが連携したふるさと納税事業の全貌

背景と目的
株式会社ビビッドガーデン（東京都港区）は、仙台市と2年連続で協力し、ふるさと納税の返礼品開発に取り組んでいます。この連携により、仙台産の農産物を活用した体験型ツアーの実施や、地元の特産品の発掘を通じて、生産者の収益向上を目指しています。
仙台市内の農産物生産者は多くが中小規模で、ECサイトやふるさと納税に対する参入意欲がある一方、出荷体制や人手不足に悩まされています。また、消費者に対して魅力的な土産品を十分にアピールできていないことが課題となっています。

具体的な取り組み
この連携において、令和7年度には以下の実績を上げました。
1. ガストロノミー・モニターツアーの実施
仙台市の酒文化を楽しむ「仙台秋保テルマエ酒紀行〜美酒と美食に出会う一泊二日〜」ツアーを実施し、参加者からは高い満足度が得られました。
2. 生産者への伴走支援と新規参入促進
ECサイトやふるさと納税の登録を希望する生産者への支援を実施し、関連セミナーも開催しました。
3. 食べチョクによる仙台産の認知拡大
食べチョクのユーザー向けに仙台産農産物に関する特集を配信し、情報発信を行いました。

令和8年度に向けての計画
令和8年度には、さらなる地場産品の発掘や魅力向上が計画されています。農産品の選定や新しいアイデアの提案を通じ、生産者が持続可能な収益を確保できるよう支援します。また、ふるさと納税の取扱事業者に対する支援やセミナー開催も行い、生産者が顧客へ魅力を伝えられるような施策を展開する予定です。

仙台市からの期待
仙台市は「稼げる都市農業」を目指しており、持続可能な農業のために新商品の開発や販路拡大への支援を強化しています。地元農産物の掘り起こしやイベントの開催を通じて、消費者にとって魅力的な体験を提供し、生産者の収益向上に寄与していく方針です。

今後の展望
個別支援やツアーの企画を通じて、仙台産農産物の魅力を広げ、さらなるファン獲得を目指します。ビビッドガーデンは、他の自治体とも協力して、全国規模で農産物の販路拡大を促進していく意向を示しています。市内での生産者との連携を強化し、地域としての魅力を高めるさまざまな活動が期待されています。

取材の申し込みと今後の取り組み
また、仙台市とビビッドガーデンの取り組みについて取材を希望するメディアに対しては、申込用フォームが提供されています。地域の食と農の魅力を体験する機会を通じて、地元の産物への理解と関心を深める活動が期待されます。