神田外語学院と横浜ビブレが連携し高校生の心理を探るマーケティングプロジェクト開始

神田外語学院×横浜ビブレの新たな連携プロジェクト

東京に拠点を置く神田外語学院が、イオングループの横浜ビブレと共同で、若年層の消費行動を分析する新プロジェクトを始動しました。この取り組みは2026年度から開始され、学院のビジネスコミュニケーション科の必修科目「ビジネス研究演習ゼミ」を通じて実施されます。

連携の背景

神田外語学院は、外国語教育に加え、ビジネススキルと異文化理解の重要性を強く認識し、実践的な人材育成を目指しています。2013年にイオングループとの協定を結び以来、産学連携や地域貢献に尽力してきました。その中で、マーケティングやプロジェクトベースの学びを取り入れ、学生が実社会と直に接する機会を提供してきました。

プロジェクトの概要

テーマと目的

このプロジェクトは、「なぜ高校生は横浜ビブレに集まるのか」という問いを基にしています。学院の学生が相互に協力し、高校生の来館動機や消費行動を分析することで、より具体的なビジネス提言を目指します。

実施内容

- 研究科目: ビジネス研究演習ゼミ
- 講師: 池田政隆
- 参加者: ビジネスコミュニケーション科2年生9名
- 発表予定: 2026年8月中間報告、2027年1月最終ビジネス提案

また、学生たちは定量的なデータだけでなく、高校生へのインタビューを通じた定性的なデータの収集にも注力していきます。その結果をもとに、具体的なマーケティング戦略や顧客体験の設計を行い、現実のビジネスシーンに適応した提案を出す計画です。

キックオフミーティングの様子

プロジェクトのスタートを記念して、2026年5月にはキックオフミーティングが開催されました。株式会社OPAからは、施設の概要や課題についての説明があり、それに続いて学生たちはビブレの館内を見学しました。この視察を通じて、学生は来館者の動きや施設の魅力を直に感じることができ、より深くマーケティング研究に臨む心構えを整えました。