BtoB決裁者が選ぶ広告の未来、エレベーターサイネージが信頼性で圧勝

エレベーターサイネージがBtoB決裁者に支持される理由

GRAND株式会社が実施した最新の独自調査によると、エレベーターサイネージはBtoB決裁者から最も信頼される広告メディアとして圧倒的な評価を得ています。この結果は、広告メディアの効果指標が変化する中で、企業がどのように自社のメッセージを効果的に伝えるかを考える上で重要な示唆を与えます。

調査の概要

この調査は2026年1月に実施され、対象は2,071人のビジネスパーソンです。特に注意したのは、オフィスビルの決裁権を持つ311人と一般生活者1,035人の比較です。この結果が示すのは、エレベーターサイネージがBtoBマーケティングにおいて非常に強力なツールであるということです。

1. 信頼性: エレベーターサイネージは、BtoB決裁者が「信頼している」と答えた割合が75.1%に達し、テレビCMを11.3ポイント上回りました。
2. 集中視聴: この広告媒体は71.4%の決裁者が集中して見ていると回答し、テレビCMと比べて12.7ポイントの差をつけました。
3. 記憶の残りやすさ: 記憶に残る率も74.1%と非常に高く、引き続きテレビCMを上回るという結果が出ています。

エレベーターサイネージの優れた特徴

これほどの高評価を得ているエレベーターサイネージには、いくつかの特徴があります。

1. 強制視認環境

エレベーター内は、通勤や移動中に約30〜60秒間という短い時間で画面を見ざるを得ない環境です。このため、視聴者の注意が自然と引かれます。

2. 繰り返し接触

エレベーターに乗ることは日常的な行動であり、ビジネスパーソンは出勤時や帰宅時に数回接触します。この反復により、広告が頭に残る確率が高まります。

3. ターゲットの純度

エレベーターで視聴する人々の99%がビジネスマンであり、広告のターゲットに対して非常に純度が高いです。

4. ストレスの少なさ

エレベーターサイネージはストレスを感じさせないという理由からも評価されています。決裁者の46.5%が「ストレスを感じない」と回答しており、広告を見る際の負担感が少ないと言えます。

今後の展望

GRAND株式会社は今後もこの広告メディアを拡大していく方針です。特に、東京都心や関西、名古屋での展開を計画中です。BtoB広告を最適化するために、質的データの提供を継続的に行うことで、広告主や代理店にも貢献していく意向を表明しています。

エレベーターサイネージの効果を数々の指標で示したこの調査は、今後のBtoB広告戦略の構築にとって重要な参考となるでしょう。今後の広告メディアの進化に期待が寄せられます。また、調査に関する詳細レポートは無料で公開されていますので、興味のある方はぜひご覧ください。