ECモール帽子市場の成長傾向とメーカー動向を分析

ECモールの帽子市場動向を徹底分析

2024年4月から6月にかけて、国内の大手ECモールである楽天市場、Amazon、Yahoo!ショッピングの帽子市場は、前年同期と比較して着実な成長を見せました。株式会社Nintによる調査によると、2024年第2四半期の帽子市場全体の売上は前年同期比で1.06倍、販売数量も1.03倍に増加し、平均単価も3,001円から3,062円に上昇。これは高単価商品の売上構成比が増えたことを示唆しています。

ECモールごとの詳しい動向

楽天市場

楽天市場では、1位メーカーに変動はなかったものの、一部メーカーのシェア率が減少し、その影響が市場全体に波及しました。しかし、高価格帯商品の比率が増加したことにより、平均単価は上昇しました。高価格帯アイテムの需要が高まっていることが伺えます。

Amazon

対照的に、Amazonの帽子市場は好調を維持しています。特に、TOP5のメーカーの中で高単価商品を扱う2社の売上が好調で、これが市場全体の平均単価を押し上げました。その結果、売上と販売数量ともに前年を上回る成長を見せています。

Yahoo!ショッピング

Yahoo!ショッピングとなると、ここでも高単価商品を扱う2社が好調に推移し、売上と平均単価が著しく上昇しました。販売数量も複数メーカーによる影響で増加し、市場全体では顕著な成長が観察されています。

競合動向の分析

2024年のデータに基づくと、ECモールにおける上位5メーカーの市場シェア率は28.86%を維持しており、昨年同時期に比べて増加傾向です。特に注目すべきはA社で、前年比で1.24倍という大幅な増加を果たしており、売上の増加とともに市場シェア率も2.02ポイント押し上げました。これは高価格帯商品の販売数量が増えたことに起因しています。

また、ショップ動向では上位5ショップのシェア率は19.31%で、昨年比で減少しているものの、Bショップは前年比で1.42倍の増加を記録し、シェア率も1.14ポイントアップしました。高価格帯商品に注力した結果、全体の売上を押し上げています。

売れ筋商品とその特徴

帽子市場の今年の特徴を見ていくと、2023年から2024年の間で売上の上位TOP50商品におけるシェア率が減少したことが分かります。つまり、売上が上位商品から下位商品に分散していることを意味します。

2024年の売れ筋TOP3商品

1. レディース向け、大きめサイズのつば広帽子（完全遮光タイプ）
2. ユニセックスキャップ（深めUVカットタイプ）
3. レディース向けつば広麦わら帽子

これらのトレンドから、特に高単価商品や機能性を重視したデザインが人気を集めており、持続可能性やエコフレンドリーな素材を使用した製品が市場をリードする可能性が高いです。

今後の展望

今後の帽子市場には、消費者のニーズに応じた多様な製品が展開されると見られています。

1. ユニセックスデザインの強化: 性別を問わず使えるデザインが求められ、市場シェア拡大が期待されます。
2. 高機能素材の導入: UVカットや通気性の良い素材を活用し、夏季の需要を高める動きが進展するでしょう。
3. 新たな販売方法: SNSやインフルエンサーを活用したマーケティングがカギとなる可能性が高まっています。
4. 持続可能な商品開発: 環境意識の高まりに応じたエコフレンドリーな製品が注目を集め、最終的には衛生配慮された商品の開発も進むでしょう。

これらの動向を注視し、更なる商品開発や販売戦略を検討することで、業界全体が新たな成長のステージへと進むことが期待されています。