調査PRのパートナー選びに潜む課題と解決策を探る

調査PRにおけるパートナー選びの現在

株式会社IDEATECHは、調査PRを資産へと変えるための実務ガイドを無償で公開しています。このガイドは、調査PRに関するフィールドの現実と、企業が直面している課題を深堀りした内容となっています。調査が進化する中、BtoB企業にとって調査PRの重要性は高まっている一方で、戦略的に成立させるためには多くの企業が「パートナー選び」の失敗を経験しています。

調査PRの実態

IDEATECHが実施した調査によると、78%もの企業が「自社完結に限界を感じている」と回答しています。66.7%が過去に外部のパートナーという選択をした際に「成功しなかった」と認識しており、その理由の多くが実績とのギャップに起因しています。

特に、実施された調査では、調査PRの本質は「成果を出すための仮説設計」が鍵であるとされています。設問を作成する前の仮説設計が、80%の成果を決定づけるのです。つまり、戦略的に設計された調査がなければ、メディアへの掲載やデータの効果的な利用は難しいことが明らかです。

生成AIの影響

加えて、昨今の流行にある生成AIの影響も無視できません。AI技術が進化する中、調査PRは単なるメディア露出の手段ではなくなりつつあります。AIは一次データを優先的に引用するため、質の高い調査データを保持することが重要にもなってきているのです。これに伴い、調査PRの企画設計がますます重要視されてきています。

「資産型」運用のすすめ

IDEATECHが提案する新しいアプローチは、「資産型」運用です。調査結果を1回取得することで、ハイレベルなコンテンツを作成でき、結果的にコストが削減できます。1つの調査を最低6つの異なるアウトプットに展開することで、メディアへの掲載だけでなく、営業やSNS、ホワイトペーパーへの活用など、幅広い用途が期待できます。

これにより、企業はCPAの高騰を抑えつつ、調査PRへの投資を最大限に活かすことができるのです。

ガイドブックの目的

今回公開された「調査PRを『資産』に変える実務ガイド」では、失敗を避けるための選定基準や、調査実施のための実務フロー、AIを活用したデータの設計方法などが詳細にまとめられています。このガイドは調査PRを実施している企業や、パートナー選びに苦慮しているBtoBマーケティング担当者、AIの利用を考えるビジネスリーダーのための内容です。

自社調査結果の重要性

さらに、調査が実施される目的は多岐にわたります。メディアへの掲載、データでの説得力確保、業界ポジショニング、営業施策への活用など、企業は調査を多角的に活用することを求めています。これまでの過去のトレンドから、新しいトレンドを見逃さないためにも、自社の調査成果を戦略的に構築していく必要があります。

結論

調査PRは今や単なる手段ではなく、企業にとって貴重な一次データ資産として大きな価値を持つことが求められています。これを実現するためには、仮説設計やパートナー選びといった初期の取り組みが不可欠です。このガイドを活用することで、調査PRの新たな可能性に触れることができるでしょう。

無料ガイドの詳細はこちらからダウンロードできます。