変化するインバウンド需要を探るYOMIKOの調査結果を公開

YOMIKOが発表した訪日外国人向けインバウンド需要調査レポート

株式会社読売広告社（YOMIKO）は、訪日外国人のインバウンド需要についての調査レポートを発表しました。この調査は、最近日本を訪れる外国客数が増加するなかで、各国の旅行者の行動やニーズを把握することを目的としています。調査対象は、中国、香港、台湾、韓国、アメリカのトップ5エリア。これらの国からの旅行者の意識や特徴を解析し、企業や自治体が効果的な戦略を立てるためのデータを提供しています。

調査の目的と重要性

訪日外国人の動向を把握することは、これからの企業成長にとって非常に大切です。それぞれの国や地域に異なる旅行者像を理解することで、企業はより効率的で効果的なコミュニケーション戦略や販売戦略、商品開発を行うことができると考えられています。この調査結果は、インバウンド需要を捉えるための有力なツールとして活用されることでしょう。

調査の概要

調査は2025年11月14日から25日までの期間にオンラインで実施され、各国から合計で2,000サンプル（各エリア400サンプル）を取得しました。調査内容には、訪日実態や旅行意識、旅前・旅中の情報源、外食・買い物などの行動や意向が含まれています。

各データから見えた特徴

中国

中国からの訪日客は、資産保持者が多く、平均滞在日数は7日、予算は約55万円です。自然体験や文化体験、ポップカルチャーへの関心が強いことがわかります。

香港

香港からの旅行者は、訪日回数が平均6.3回、予算は48万円で、都市と自然、日本食をバランスよく楽しむ意向が強いです。

台湾

台湾の旅行者は友人や知人との旅行が多く、平均訪日回数は5.3回。日本の食文化に対する評価も高いのが特徴です。

韓国

韓国からはお手軽な短期旅行が多く、温泉や沖縄の人気が高いです。平均予算は29万円です。

アメリカ

アメリカからの訪日客は、滞在日数が8.6日と最も長く、平均予算は69万円。家族旅行の傾向があり、特に買い物への関心が顕著です。

行動と意向のカテゴリ

調査では、外食、買い物、宿泊に関する意向も分析されました。日本食、特に和食や寿司は台湾、香港、韓国からの訪問者に人気です。また、旅行者が買い物の際に重視する点として「品質・性能」や「コストパフォーマンス」が挙げられます。特に中国は「記念・思い出」、アメリカは「デザインや使い勝手」が重視される傾向があります。