渋谷109 lab.と博報堂、SNS時代の「界隈消費」に関するレポートを共同公開

渋谷109 lab.と博報堂、SNS時代の消費トレンド「界隈消費」を解明

若者マーケティングに精通するSHIBUYA109 lab.と、老舗広告代理店である博報堂が、共同で興味深いレポートを発表しました。そのテーマは「界隈消費」。現代の消費行動を理解する上で、非常に重要なキーワードになりつつあると言えるでしょう。

「界隈」とは何か？

近年、SNSの発達により、人々は共通の趣味や関心を持つ者同士でゆるやかな繋がりを持つようになりました。この繋がりをレポートでは「界隈」と定義しています。特定のブランドやインフルエンサー、あるいは特定の趣味嗜好を共有する人々が、SNS上で繋がり、情報を共有し合う集団と言えるでしょう。

「界隈消費」とは？

「界隈消費」とは、この「界隈」の中で生まれる消費行動のことです。従来のマーケティング手法では捉えきれない、新しい消費の在り方と言えるでしょう。レポートでは、Z世代へのインタビューや調査を通して、「界隈消費」のメカニズムを詳細に分析しています。

「界隈消費」の特徴

・口コミやインフルエンサーの影響が大きい
・特定の「界隈」内での流行が生まれる
・企業は「界隈」に合わせた戦略が必要

レポートの内容

レポートは全4章構成で、以下の内容を網羅しています。

Chapter1 Introduction 「界隈」とは何か？：「界隈」の定義と特徴、その形成メカニズムを解説
Chapter2 「界隈消費」とは?〜SHIBUYA109 lab. が見る界隈消費現象〜：SHIBUYA109 lab.の視点から見た「界隈消費」の現状と課題
Chapter3 「界隈消費」の拡がりの兆し：「界隈消費」の今後の展望と可能性
Chapter4 企業と「界隈」の付き合い方：企業が「界隈」とどのように関わっていくべきか、具体的な戦略を提案

企業への示唆

このレポートは、企業のマーケティング戦略を考える上で非常に重要な示唆を与えてくれます。従来のマス広告中心の戦略から、よりパーソナルで、ターゲット層に合わせた戦略へとシフトしていく必要性を改めて認識させてくれるでしょう。特に、SNSを効果的に活用し、「界隈」とのエンゲージメントを高めることが重要であると結論付けています。

まとめ

SHIBUYA109 lab.と博報堂による「界隈消費」に関するレポートは、現代の消費行動を理解する上で非常に有益な知見を提供しています。企業は、このレポートを参考に、新たなマーケティング戦略を構築し、消費者の心を掴む努力を続ける必要があるでしょう。このレポートは、今後のマーケティング業界に大きな影響を与える可能性を秘めていると言えるでしょう。