博報堂DYホールディングス、AI活用の新プラニングツールを開発

博報堂DYホールディングスがAIを活用した新しいプランニングツール開発

概要

株式会社博報堂DYホールディングスとその子会社博報堂テクノロジーズは、デジタルクリエイティブ制作における戦略の効率化を目指し、新たなプランニングツール「CREATIVE BLOOM PLANNING」を開発したことを発表しました。このツールは、博報堂DYグループの豊富なマーケティングノウハウを基に、広告制作に必要な情報を生成AIを用いて高速で生成することが特徴です。実際に社内での利用が開始され、今後の広告業界に多大な影響を与えることが期待されています。

背景と課題

デジタルマーケティングの進化に伴い、広告の成功につながる効果的なプランニングが求められています。ターゲット市場や顧客のインサイトを深く理解した上での広告コピー作成が重要視されているのですが、近年の急速な市場変化により、十分なプランニングに割ける時間が失われつつあります。そこで、企業は効率的にクリエイティブを生み出す新しい手法を模索してきました。

プロダクトの特徴

CREATIVE BLOOM PLANNINGに搭載された主な機能は次の3つです。
1. 市場/商材理解
商品のウェブサイト情報などを元に、生成AIが商品特性や顧客ニーズ、SWOT分析を行います。これにより、深いマーケットインサイトが得られます。
2. 顧客セグメントとペルソナ生成
商材に基づいた顧客セグメントの提示だけでなく、セグメント内の具体的なユーザー像も生成されます。
3. 訴求軸および広告コピーの生成
複数の訴求軸を考慮した上で、様々なコピー案を生成します。これにより、クリエイターたちは狙ったターゲットに合った最適な広告を創市することができます。

ベネフィット

この新しいプランニングツールの導入により、業務プロセスの効率化と高度化が進むと見込まれています。AIの提案を元に、プランナーやクリエイターは選別・ブラッシュアップを行い、これまでにないクオリティで、幅広い訴求のプランニングを実現できるでしょう。

今後の展望

今後、CREATIVE BLOOM PLANNINGは他のプロダクトとも連携し、過去のデータを活用した効果的な広告クリエイティブを生成するシステムを強化していく予定です。また、さらなるデジタルマーケティング全体の効率化と向上を図るため、関連モジュールとのシームレスな連携を進めるとのことです。

CREATIVITY ENGINE BLOOMとは

博報堂DYホールディングスは、2024年に統合マーケティングプラットフォーム「CREATIVITY ENGINE BLOOM」を発表しました。このプラットフォームは、クリエイティブ制作、販促施策を統合的に管理し、高度なマーケティング戦略を支援するためのものです。多様なマーケティング領域における利用が期待され、AI技術を活用することで新たなビジネスの創出を目指しています。

このように、博報堂DYホールディングスの新たなプラニングツールは、デジタル広告業界に革命をもたらす可能性を秘めています。その効果と展望に注目していきたいところです。