MBKデジタル、Zefr社のAI技術で国際アドテック賞を受賞

MBKデジタル、Zefr社の受賞を祝う

株式会社MBKデジタルが、パートナー企業であるZefr社のAI技術を駆使した広告ソリューション「ZEFR」によって、国際アドテックアワード「The Wires 2025」で「Best Use of AI」を受賞したことが発表されました。この受賞は、広告・マーケティングにおけるテクノロジーの活用や革新性が認められた結果であり、デジタル広告の未来を示す重要な一歩として注目されています。

Zefr社のパートナーシップ

MBKデジタルは、アメリカのZefr社と独占的なパートナーシップを結び、日本国内でその広告ソリューションを展開しています。Zefr社の「ZEFR」は、特にAIを活用した安全かつ効果的な広告配信を実現する高度なシステムとして評価され、この度の受賞に至りました。

受賞の背景には、以下のAI技術の活用がありました。

評価されたAIの活用領域

1. 責任あるAIガードレール: ブランドリスクを抑制するために、安全な生成AIの運用方法を構築している。
2. コンテンツ分類: 独自の特許技術に基づくAIを利用し、ブランドの安全性と適合性を確保した広告コンテンツの分類を行っている。
3. ウォールド・ガーデン対応ソリューション: 従来の手法では解析が難しい環境でもAIを使用することで、広告主に透明性を提供する。

これらの取り組みにより、Zefr社の技術は高く評価され、業界標準に準拠した精度の高いコンテンツ分類が実現されています。これにより、広告主はリアルタイムでコンテンツリスクを回避し、適切なブランドの位置づけが可能になります。

Cognition AIエンジン

「ZEFR」の中核には、独自のAI基盤「Cognition AIエンジン」があります。このエンジンは、音声やテキスト、動画フレーム単位の解析を行い、さらに人間によるレビューを加えることで、高精度なコンテンツ分類を実現しています。これにより、広告主は広告配信の安全性と効果の両立が可能になります。

AIと人の知見の融合

最近の研究によれば、人間のモデレーターとAIモデルのパフォーマンスを比較検証した結果、人間レビュアーのF1スコアが0.98と高精度を示した一方で、AIモデルでは最大0.91に留まったことが分かりました。しかし、AIはスケーラブルな運用が可能で、コスト面でも人間の約40分の1という優位性があることが示されています。この結果を踏まえ、今後はAIと人間のハイブリッド戦略が広告運用の鍵を握ると考えられています。

未来に向けた展望

MBKデジタルは、Zefr社との協力を通じて、これらの先端技術を日本市場に展開していく方針です。広告運用の透明性、確実性、成果最大化を両立する新たなマーケティング・広告ソリューションを提供し続けることに努めています。将来的な展望としては、パートナー企業とのさらなる連携強化が計画されています。

今後も注文される時代に対応した革新的なソリューションを提供し、クライアントにとって価値のある成果を上げていくのが目標です。

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