広告業界で生成AIの導入が急加速！9割がAIネイティブに変貌する実態とは

広告業界の生成AI活用実態レポート

株式会社アイズが運営する「MediaPicks」が公開した最新の調査レポートによれば、広告業界では驚異的なスピードで生成AIが普及しています。調査対象となった468名の広告・マーケティング関連従事者のうち、実に9割が業務に生成AIを役立てていると回答。その中でも約6割は「毎日」AIを活用しているとのことです。これは広告業界におけるAI利用の成熟を示唆しており、もはや「試験運用」の域を超えて、業務に欠かせないインフラとなっています。

調査結果の概要

1. AIネイティブ化の進行

豊富なデータを活用した今回の調査では、「生成AIを業務で活用している」と回答した層が約9割に達します。この中には、日常的にAIを利用している回答者も含まれており、特に週に数回以上利用している人を含めると97%に上るとのことです。この結果は、業界全体が「AIを利用するかどうか」から「どのように使いこなすか」へと競争のステージが移行していることを示しています。

2. AIの活用シーン

特に注目すべきは、広告業界におけるAIの活用シーンです。全体の約8割が企画書や提案書の作成にAIを用いているという結果が得られました。これにより、ゼロからの発想を支える壁が取り払われつつあり、提案の質と量が同時に向上しています。AIの導入によってクリエイティブなプロセスが民主化され、より多くの人々が高品質な提案を行えるようになるのです。

3. 進化する実務環境

自由回答から見えてきた現場のリアルな声によると、画像生成AIを使ったクリエイティブ素材の生成も盛んに行われています。また、Pythonやマクロを駆使した独自の自動化ツールを非エンジニアが作成するケースも増えており、これは業務効率化に寄与しています。これまで「専門外だから無理」とされていた領域が崩壊しつつあるこの現象は、生成AIがもたらす影響を如実に示しています。

調査を通じてわかったこと

今回の調査は、AIの活用を模索しているマーケティング担当者には非常に有用です。具体的にどの業務にAIを組み込んでいるのか、どのように活用しているのかを知ることができる情報が集約されています。また、自社のAI利用の実態が「ただの要約」に終わっていると感じている方々にも、何をどう進めていくべきかのヒントが得られることでしょう。

調査レポートの詳細

調査は2025年8月6日から31日まで、広告業界の専門家を対象としたインターネットアンケートによって実施されました。466件の有効回答が集まり、運営元の株式会社アイズがその結果をまとめています。詳しい内容は、MediaPicksのサイトで確認することができます。

詳細レポートはこちらから。

今回の調査結果は、広告業界における生成AIの活用がいかに進化しているかを示す貴重なデータを提供しています。これからもこの流れは続くと見られ、マーケターの皆さんはこの変化についていくことが求められるでしょう。