Hakuhodo DY ONE、新たなテレビCMプログラマティック取引を開始

Hakuhodo DY ONEと日本テレビ、革新的な広告配信を開始

株式会社Hakuhodo DY ONEが、日本テレビ放送網と連携し、広告配信サービス「WISE Ads」を通じて新たなテレビCMプログラマティック取引を提供開始します。この新サービスは、2025年7月から実施され、8月のテレビCM放映分から本格的に導入される予定です。これにより、テレビCMの購買方法が大きく変わります。

プログラマティック取引のメリット

「WISE Ads」は、広告配信前の0次分析、ターゲティング、配信後の効果測定まですべてを行うことができる一貫したサービスです。従来の地上波テレビでは実現が難しかったデータドリブンなアプローチを通じて、高速なPDCAサイクルを実現します。広告主は、インターネット広告と同様に、リードタイムを大幅に短縮でき、放送日の直前まで発注やクリエイティブの変更が可能になります。

この連携により、広告効果の maximization を実現。具体的には、テレビ視聴データをもとにしたターゲティングプランニングが可能となり、従来のデモグラフィックに基づく設計を超えた広告戦略を実現します。

横断的な広告配信の進化

新たなプラットフォーム「AdRM-Exchange」により、インターネット広告の手法をテレビCMに適用することが可能になりました。これにより、広告主は従来の広告投資対効果を一層理解しやすくなり、地上波テレビCMでもリアルタイムでのプログラマティックな取引が行えるようになります。これまでデジタル領域中心に展開されてきた「WISE Ads」は、地上波テレビという大規模なメディアを新たに統合し、オンライン・オフラインを横断する広告プラットフォームへと進化を遂げました。

テレビとデジタルのシームレスな連携

地上波テレビとTVerといったOTTサービス、さらにデジタルサイネージ（DOOH）との連携により、テレビCM放映後のWebメディアでの追加接触が可能になります。この統合された配信方法は、広告効果測定の精度向上にも繋がります。インプレッション、間接CV、ブランドリフトなど、デジタル広告で使われる指標を用いて、テレビ広告の効果が可視化されるのです。

未来の広告メディアビジネスに向けて

Hakuhodo DY ONEは、次世代型広告メディアビジネスモデル「AaaS」と連携し、広告効果の最大化を目指します。このサービスは、テレビCMやインターネット広告を統合して、より効果的で効率的な運用方法を提供します。その結果、企業は広告を通じて事業の成長を加速することが見込まれます。

今後もHakuhodo DY ONEは、より多角的なサービス提供を進め、クライアントのマーケティング活動を支援していきます。広告業界におけるデジタルトランスフォーメーションの流れに乗り、技術とデータを活用した革新的なアプローチで、広告メディアの未来を切り拓く準備が整ったと言えるでしょう。