若者向けマイナカード活用促進キャンペーン開始！＝LOVEが登場

若年層をターゲットにした新たなマイナカード活用キャンペーン

2026年3月2日から、政府による「マイナカードの利用促進」キャンペーンが開始されます。このキャンペーンでは、人気アイドルグループ＝LOVEが登場し、特に10代から20代の若者たちに向けてマイナカードの利便性をアピールします。この動きの背景には、マイナカードの持つ多くの機能があまり知られていないことがあり、持ち歩いていない人も少なくない現状があります。

マイナカードの現状

現在、日本国内ではマイナカードの保有枚数が約1億枚を超え、該当人口の81.2%に達しています。このカードは、本人確認や住民票の取得、医療保険証としても利用でき、日常生活においてますます多くのシーンで活躍しています。また、官民問わず導入が進んでおり、893社以上の事業者がマイナカードを利用したサービスを提供しています。

キャンペーンの目的

今回のキャンペーンは、若年層世代にマイナカードの利便性を理解してもらうことを主な目的としています。入学や就職などで新しい生活を迎える時期である3月は、特にマイナカードを活用するチャンスが増えます。政府はこの機会を捉えて、「持つ」ことから「使う」ことへのシフトを促進する狙いがあります。

＝LOVEによる広報活動

＝LOVEは、新CM「まだまだマイナー？マイナカード」を通じてマイナカードの便利さを伝えます。このCMは音楽をテーマにしたもので、観客とのふれあいを楽しむシーンも盛り込まれているとのこと。CMの中では、マイナカードの実際の利用シーンやそのメリットをリズム感のある楽曲に乗せて紹介します。

施策内容

キャンペーンではさまざまな施策を展開します。

1. 新CMの放映: 3月2日から全国で放送される新TVCMの中に、＝LOVEが歌うCMオリジナルソングが使用されています。
2. オリジナルソングのPV公開: フルバージョンのPVが特設HPとYouTubeチャンネルで公開されます。
3. ショート動画の配信: 短い動画シリーズでマイナカードの利用シーンを手軽に伝えます。
4. 特設HPの立ち上げ: マイナカードの便利さを可視化したインタラクティブマップを用意。
5. イベント出展: 3月14日に開催される「マイナビ東京ガールズコレクション」での体験型ブースなど、多彩なアプローチを用意。
6. 大規模広告展開: 渋谷スクランブルスクエアや各種メディアでの広告展開も実施されます。
7. 特別タイアップ: 「Abema」とビジネス映像メディア「新R25」とのコラボレーション企画も展開。

＝LOVEメンバーのコメント

佐々木舞香さんは、CM撮影後の感想を次のように語りました。「ライブ会場のセットで歌えて楽しかった。マイナちゃんの衣装もかわいい。」他のメンバーも、マイナカードの実際の便利さを感じ、それを広めたいという意欲を見せています。それぞれが使いたい機能についても語り、特に住民票のコンビニでの取得が便利であることに感心していました。