全国自治体のPR戦略を見える化！2025年の広報力ランキング発表

株式会社シオンが、2025年度版の『全国自治体広報力ランキング』を発表しました。このランキングは、全国67の自治体が発信した約32万件の情報を基に、広報活動の実行状況を定量的に評価しています。主に「発信力」、「波及力」、「PR TIMES活用」、「SNS」の4つの軸によって、地域の広報力を可視化しました。

1. ランキングの概要と目的

本ランキングの目的は、単に自治体の順位を競うことではなく、各地域の広報活動の現状を透明性のある形で示すことです。これにより、自治体、メディア、市民との対話を促進する土台を築くことを目指しています。

2. プロジェクトの背景

シオンは、日本の地方創生を支援する企業として、自治体の情報発信を重視しています。これまでの経験を元に、地方自治体の広報活動をデータとして見える形にすることは、企業の重要な使命と捉えています。このランキングは、各自治体の広報戦略を理解するための新たな視点を提供するものです。

3. 信頼性の高い評価システム

ランキングの信頼性を高めるために、PR業界の専門家である南大樹氏を外部パートナーとして迎え、評価指標の精緻化と分析の客観性を確保しています。これにより、より多面的な視点から自治体の広報力を評価できます。

4. ランキングの特徴

- 4つの定量分析軸: トップは東京都（68.25）、神戸市（63.16）で、全国47都道府県と20政令指定都市の合計67の自治体が対象です。
- AI時代の評価: AIの観点からも評価軸を取り入れ、現代の広報指標としての有用性を高めました。

5. 主な結果

地方自治体の広報力ランキングでは、東京都が発信力で首位を獲得しました。特に、小規模な鳥取県が全方位で紫偏差値55を超える実績を挙げ、注目されています。波及力においては福井県が1位という結果が出ています。

- 都道府県部門: 1位東京都、2位鳥取県、3位石川県
- 政令指定都市部門: 1位神戸市、2位京都市、3位北九州市

6. 評価軸の詳細

広報活動は「発信力」を基に始まり、情報が第三者メディアでどれだけ記事化され、社会に届けられたかを示す「波及力」で評価されます。自治体のSNSアカウントも重要な評価対象となり、新たな情報発信のトレンドが反映されています。

7. デジタル時代の広報推進

PR TIMESなどのデジタルプラットフォームを活用して、自治体広報がどのように進化しているかも評価されます。このような評価の背景には、各自治体の特性を把握するための工夫が施されています。

8. まとめ

本ランキングは、自治体広報活動の透明性を高め、各地域の課題に対するアプローチがどのように実行されているかを示すものです。これにより、自治体だけでなく、メディアや市民との新たな対話のきっかけとなることを目指しています。

2026年5月には、さらに詳細な結果が発表される予定です。デジタル情報が普及する時代において、自治体の広報戦略の進化を注視することが必要です。