今治の魅力再発見！原宿で開催されたポップアップイベントの成功とは？

東京・原宿で再現された“今治時間”

2026年2月20日から25日までの6日間、東京の原宿に位置する文化発信拠点「ハラカド」で、今治の魅力を伝えるポップアップイベント「島の駅イマバリ原宿出張所」が開催されました。このイベントは、愛媛県今治市のブランド戦略会議が主催し、連続して行われたものです。イベントの目的は、今治の特色ある産品を紹介し、都市部の人々との新たなつながりを育むことです。

今治の特産品が一堂に

会場には、今治が誇るタオル、柑橘類、スイーツや加工品など、約30種類の産品が集められました。その中でも、特に人気を博したのは地元産品とのコラボ商品や、かんきつ詰め放題のコーナーであり、訪れた多くの人々がその楽しさを体感しました。生産者が自ら商品を紹介し、今治産品が持つ魅力を直接伝えることで、訪問者は五感で“今治時間”を感じ取ることができ、リピーターも続出しました。

特別な交流イベントの初開催

さらに、大きな注目を集めたのが、「#ツナガルバリナイト TOKYO」と名付けられた交流イベントです。このイベントでは、今治に興味を持つ首都圏在住の若者やクリエイターたちが集まり、約40名が参加しました。フリーアナウンサーの坪北奈津美さんがMCを務め、「ネオ昭和アーティスト」の阪田マリンさんもゲストとして登場しました。今治出身のモデルや格闘家たちも一緒に参加し、会場は大いに盛り上がりました。

御当地商品を楽しむ時間

参加者は、今治産食材を使ったオリジナルおむすびや地元のワイン、日本酒などに舌鼓を打ち、トークセッションや抽選会も楽しむことで、今治の食文化をより身近に感じることができました。訪問者からは、「会場の雰囲気が素敵で、自然と会話が生まれる」との声が多く、イベントを通じて新たなつながりを築くことができた様子が伺えました。このような交流を通じて、今治市の関係人口の創出に向けた歩みが進んでいます。

アートとサイクリングのリトリートも同時開催

ポップアップイベントの隣接スペースでは、今治のアートとサイクリングを組み合わせた「ととのうしまなみサイクル-ART&CALM SHIMANAMI CYCLE-」のリリース記念イベントも行われ、参加者は新たな体験を通じて今治の文化に触れる機会がありました。美術館訪問や書道体験など、多彩な活動が用意されており、「タイ長」のオリジナルグッズも販売され、人気を博しました。

今治の未来へ…

このイベントは単なる物販にとどまらず、今治と都市部の人々との関係を深化させることを目的としています。多くの来場者が展示スペースを撮影し、SNSで紹介するなど、今治の魅力を広める情報拡散が見られました。今後もこのようなイベントを定期的に開催し、今治の魅力をさらに多くの人々に届けていく予定です。

今治をもっと知りたくなった方はぜひ、公式ポータルサイトやSNSもチェックしてください。新たな発見が待っています。