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長引く値上げ時代における新たな消費者戦略

最近、株式会社オールアバウトが実施した「値上げ時代の節約と贅沢に関する意識調査」で、消費者の購買意識に大きな変化が見られることが明らかになりました。この調査では、全国の生活者を対象に、長引く値上げ局面において消費者が「お金を削る領域」と「お金をかける領域」を意識的に分ける“メリハリ消費”にシフトしている現状が報告されています。特に、戦略的に贅沢を楽しむ層の生活満足度は、単なる節約を行う層よりも約3.3倍も高いという驚くべき結果が出ています。

新しい家計の優先順位

この調査結果から、現代における「新・家計の優先順位」が以下のように定義されました：

1. 心のインフラを最優先: お金をかけるべきは、美容や趣味、子どもの教育など、自己を維持するための基盤。これらは「削ってはいけない聖域」として、収入にかかわらず投資が行われています。
2. 失敗しない判断基準: 安価なものを選ぶ際には「1円でも安く」ではなく、「失敗しないこと」が重視されていることが明らかに。安物買いの後悔を避けるために、定番ブランドへ回帰する傾向が強いことが調査から見えてきました。
3. 出口のある節約: 目的のない節約は苦行と感じられるため、平日のお弁当を節約することで得た資金を年一度の贅沢旅行など明確な「出口」に結び付ける戦略が好まれています。

調査結果のハイライト

調査から得られたデータを元にいくつかの興味深いポイントが浮かび上がりました。まず、戦略的贅沢層は「贅沢のための節約」を行い、その生活満足度は非常に高いことが示されています。具体的な例では、食費に関しては「自炊用の食料品」が節約対象でありながら、譲れない贅沢対象でもあるという二面性が見受けられ、約44.6%の消費者が自炊用食材を節約すると同時に、28.0%の消費者は質を追求することに重きを置いています。

生活の満足度に影響を与える消費行動

消費者は、自らが選ぶ商品の選択において、常に後悔の経験を負っています。安さを優先した購入結果、「安物買いの銭失い」という結果が67.9%に達しており、安い商品を買ったことに対する後悔が深刻です。このような経験が、以前のように安い商品を選ぶことに対してためらいを生じさせ、確実性の高い信頼ブランドに戻る「Uターン消費」へとつながっています。さらに、贅沢を楽しむ心理には「精神的リセット」のための贅沢が含まれており、ストレスを発散する手段としての役割も果たしています。これは、消費者が特定の「譲れない贅沢」へと投資する理由の一つでもあります。

まとめ: 贅沢の価値の見直し

このように長引く値上げの影響で、消費者の購買行動や価値観が劇的に変化しています。日常生活は、節約と贅沢の新たな境界線が設けられ、消費者はより戦略的に自分にとって本当に重要な部分にお金を使うようになっています。ましてや生活満足度が高い消費行動を取ることが、生きる力にもつながる可能性があるため、これからのライフスタイルにはこの新たな考え方がますます浸透していくことでしょう。まさに、「節約」の概念が「贅沢」へと変わりつつある動きが、今後もさらに注目されることでしょう。

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