電通が発表した「ジャパンブランド調査2025」の結果を深掘り！再訪したい国1位は日本

力強い再訪希望国としての日本

株式会社電通が実施した「ジャパンブランド調査2025」により、日本が再訪希望国として52.7%の支持を得て1位に輝いた結果が明らかとなりました。この調査は、世界20ヶ国・地域の20-59歳の12,400人を対象に行われ、日本の魅力を5つの視点から分析しています。

調査の背景と目的

2011年の東日本大震災以降、日本の農水産物や観光業は風評被害に悩まされてきました。このため、電通は日本の認知度や魅力を再評価し、国際観光の競争力を把握するための独自研究を開始しました。今回の調査は15年目を迎え、観光、文化、価値観に関するデータを網羅し、日本がどう評価されているかを浮き彫りにしています。

日本の競争力と観光体験

調査結果によれば、日本が再訪したい国として選ばれた背景には、円安効果以上に食文化や製品の魅力があることが指摘されています。特に「寿司」や「和食」は、外国人が日本を想起する際の象徴的存在で、今後も訪れたい体験として高い支持を受けています。

購入意向と食文化

日本を訪れる外国人がコンビニで最も選ぶ食品は「寿司」であり、さらにスキンケア製品へも関心が寄せられています。お土産としては「和菓子」や「チョコレート菓子」が人気で、日本ならではの商品の魅力が強調されています。

地方観光の重要性

調査では、地方観光の実績も評価されており、一度でも地方を訪れた旅行者の満足度や再訪意向は高いことが分かりました。環境の面で考慮されているのは、観光資源が集まる大都市と地方とのバランスをどう取るかという課題です。東京都、北海道、大阪府が高い認知度を持ちますが、地方部への訪問経験が低いのが現状です。

持続可能な未来に向けて

調査はまた、日本の中古品に対する関心が高く、使用状態や耐久性の評価が重要視されていることも示しています。訪日希望者は桜のシーズンに集中しており、次の需要を生むための施策が求められています。テクノロジーや社会潮流への関心も高く、生成AIの利活用や健康分野への配慮が注目されています。

今回の調査の意義と展望

調査を通じて、日本への再訪の想いが観光資源の豊かさだけでなく、食や文化の広がりにも基づいていることが再確認されました。観光業が持続可能な形で成長するためには、国際観光の観点からの戦略的な取り組みが重要であり、今後も多角的な対策が求められます。また、急速に変化するテクノロジーや国際情勢に対する柔軟なアプローチも必要です。

以上の点を踏まえ、電通の調査結果は日本の観光業界にとって貴重なインサイトを提供しており、観光客の期待に応えるための指針として広がる可能性に満ちています。