博報堂DYホールディングスとMESONが実施した新たな視聴体験研究

視聴体験の新たな可能性を探る共同研究

最近、株式会社博報堂DYホールディングスと株式会社MESONが実施した共同研究が注目を集めています。この研究では、180°Immersive Videoという新しい視聴体験の形式を通じて、体験者の心理的な感覚や演者との距離感にどのような影響を与えるかを調べました。特に、撮影距離がどのようにプレゼンス（その場にいる感覚）を変えるかに焦点を当てています。

Immersive Videoの概念

Immersive Videoは、従来の2D映像とは異なり、視聴者が映像内の空間に入り込んだかのような感覚を提供します。この体験はヘッドマウントディスプレイ（HMD）を通じて実現可能で、従来の視聴方法とは一線を画しています。そのため、映像体験は視聴者がその場にいると感じること、すなわちプレゼンスを得ることが重要です。これまでこのプレゼンスがどのようにコンテンツ内の演者との親近感や心理的な距離感に影響を与えるかの研究は十分ではありませんでした。

実証実験の概要

この研究では、STU48の4期研究生による楽曲「出航」のライブパフォーマンスを素材に、異なる撮影距離での180°立体視Immersive Videoを制作しました。撮影条件は2通り用意し、高プレゼンス条件では演者から1,200mmの距離で撮影し、低プレゼンス条件では7,600mmの距離から撮影しました。この条件下で、体験者はそれぞれ12名ずつ招待され、映像体験を行いました。

結果のポイント

実験の結果、高プレゼンス条件の映像を体験したグループは、次のような感想を持ちました。

- 「その場にいるように感じた」
- 「演者と目が合いたくなった」
- 「声が出そうになった」

このことから、撮影距離により体験者が心理的に演者に近づく感覚があることが明確になりました。また、心理的な近さを測るために「IOS-scale」を使用したところ、高プレゼンス映像の体験者は低プレゼンス体験者に比べて、コンテンツとの心理的な距離感が大幅に短縮されていることが示されました。

顧客育成への期待

この研究から導き出された結論の一つは、高プレゼンスの映像体験が、視聴者に演者をより身近に感じさせることができるという点です。これにより、ライトファンとコアファンとの心理的な距離が縮まることが明らかになりました。つまり、Immersive Videoの体験は、単に視聴体験を豊かにするだけでなく、顧客育成にも寄与する可能性があります。

今後の展望

博報堂DYホールディングスとMESONは、この研究成果を踏まえて、Immersive VideoやXRを用いた新たな顧客体験を提供するために取り組んでいく方針です。身体的に現地に行かなくても、近くにいるように感じられる体験の提供は、エンターテインメント、スポーツ、観光などの多様な分野での革新を促進する可能性があります。両社は、テクノロジーとユーザー理解を組み合わせ、より良い体験を設計・実装することで、新たな価値を提供し続けることを目指します。

まとめ

科学的根拠に基づくこの研究は、Immersive Videoを通じて新たな視聴体験の可能性を示しています。視聴者がどのようにコンテンツを体験し、演者との心理的なつながりを深めることができるかについての理解が深まったことで、今後のエンターテインメントシーンにおける映像の取り扱い方が大きく変わるかもしれません。