GRAND視聴者調査、過半数がスポーツ観戦好きであることが判明

GRAND視聴者のスポーツ観戦好きを示す調査結果

オフィスメディア『GRAND』を運営するGRAND株式会社の新しい調査によれば、自社の視聴者の半数以上、具体的には55.6%が「スポーツ観戦が好き」と回答していることがわかりました。このデータは、1,036人を対象にした調査に基づいています。この結果は、特に多くの広告主が注目しているスポーツ観戦市場において、GRAND視聴者が重要なターゲット層であることを示しています。

スポーツ観戦好き層の特徴

このスポーツ観戦好き層は、平日に都心のオフィスで働き、週末に観戦や視聴に時間とお金を使う、いわゆる「アクティブ層」です。調査によると、この層の中で、部長クラス以上の管理職が25.5%を占めることが確認されており、全体平均と比べると約1.3倍の割合です。また、彼らは業務においても高い関与度を示し、システムやサービスの導入に対しても60.8%が関与していることが明らかになりました。

また、情報に対する感度が非常に高く、例えばニュースやビジネス情報をサブスクで利用する割合は36.5%に達し、全体平均を約1.4倍上回ります。このことから、スポーツ観戦好き層はただ観戦するだけでなく、幅広いビジネス情報にも敏感であることが分かります。

観戦熱の高さとアクティビティ

さらに、グラフからも示されているように、観戦に対する熱意が特に強いことも確認されました。「スポーツ観戦が好きだ」と「とてもあてはまる」と答えた人の割合は43.8%に上り、全体平均の24.3%に対して約1.8倍も高い数値を示しています。職場でスポーツの話題を共有する頻度も高く、週に2〜3回は話すという層が57.6%を占めています。

休みの日には、ジムや運動、サウナを楽しむ人が35.1%もいて、これも全体平均を約1.3倍上回っています。動画配信サブスクリプションの利用者も53.0%と高割合で、アクティブに活動していることが伺えます。

広告主へのメッセージ

このように、GRAND視聴者の過半数がスポーツ観戦好きという結果は、今後の広告戦略において非常に重要な指標となります。プロ野球のポストシーズンやサッカーのシーズン佳境を迎える秋には、こうしたデータを元にしたターゲティングの重要性が高まることでしょう。GRANDは、都心のオフィスビルに位置しているため、視聴者との接点を多く持つ機会があります。この結果を基に、広告主はどの層にどうアプローチするかを戦略的に検討することができるでしょう。

今後の展望

GRAND株式会社は、今後とも一次データの公開を通して、広告主がどの層に届くかを把握できるよう努めて参ります。東京都心におけるメディアの拡大を目指しながら、より良い広告活動の支援を行う所存です。観戦シーズンに向けた出稿を検討している企業にとって、今回の調査結果が有意義なインサイトを提供することでしょう。

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