インバウンドデジタル広告市場が急成長する理由と展望

近年、訪日外国人観光客の増加に伴い、日本のインバウンドデジタル広告市場も著しい成長を見せています。株式会社Gushcloud Japanと株式会社デジタルインファクトの共同調査によれば、2018年のインバウンドデジタル広告市場の規模は298億円に達し、2020年には506億円に達する見込みです。この背景には、政府が「観光先進国」を目指し、急速な訪日観光客数の増加を促進している状況があります。

実際、2020年には約4000万人の訪日観光客が期待されており、これに対応する形で観光業界からのマーケティング投資も増加しています。観光庁の調査によると、訪日観光客の日本における消費額は2018年時点で4兆5000億円を超えており、この数字は今後さらに増加することが見込まれています。

インバウンドデジタル広告市場の成長は、主に小売業、旅行業、飲食業などの分野で顕著に現れています。特に、アジア各国、特に中国や韓国からの観光客をターゲットにしたマーケティング活動が活発化しており、デジタル広告の重要性が増しています。Gushcloud Japanの調査によれば、2019年には369億円に達し、前年比で123.8%の成長率を記録する見込みです。

また、インフルエンサーマーケティングも重要な役割を果たしています。2018年には30億円規模であったインバウンドインフルエンサーマーケティング市場が、2020年には63億円にまで成長すると予測されています。これは、観光客に対する影響力のあるインフルエンサーを通じて、日本の魅力や商品を広める効果が高まっているためです。

このような状況を踏まえ、訪日旅行市場全体がデジタル広告に対してさらに大きな投資をすることが期待されます。特に、SNSを通じた情報の発信は、観光マーケティングの中でますます重要な要素となってきています。

結論として、訪日観光客の増加を背景にしたインバウンドデジタル広告市場の成長は、今後の観光業において非常に重要なテーマです。デジタル広告とインフルエンサーマーケティングを駆使した市場開拓が進むことで、日本の観光地や文化がさらに広く知られることが期待されます。