訪日韓国人を対象にした海外向け広告調査の結果と洞察

訪日韓国人を対象にした広告調査の結果と考察

株式会社ジャリアは福岡市の博多駅前で、訪日韓国人194名を対象にした広告クリエイティブ調査とSNS利用実態に関するアンケート調査を行いました。この調査は、訪日韓国人観光客の関心形成や意思決定における広告表現の影響を探るもので、広告設計の最適化に向けた重要な示唆を提供します。

調査の概要

調査は2025年12月23日と2026年1月9日に実施され、合計194名の訪日韓国人に対して、広告クリエイティブの比較を行いました。具体的には、日本市場向けと韓国市場向けにそれぞれ設計されたクリエイティブを提示し、参加者に「より関心を持つ広告」を選択してもらいました。また、旅行行動やSNSの利用についてのアンケートも実施しました。これにより、訪日韓国人の情報収集の傾向や行動プロセスを明らかにしました。

広告クリエイティブの比較結果

調査結果は明確でした。韓国向けに設計されたクリエイティブAは111票、つまり約57%の支持を集めたのに対し、日本向けのクリエイティブBは83票で43%という結果になりました。この結果は、韓国向けのクリエイティブがやや優位であることを示していますが、日本市場向けの広告にも一定の関心が寄せられていることがわかります。

今後の海外向け広告においては、単なる翻訳ではなく、どのタイミングでどの情報を、どう伝えるかが重要であることが示唆されました。広告がどれだけ適切に伝わるかは、心理的要因や行動プロセスを意識した表現設計にかかっています。

訪日韓国人の旅行とSNS利用実態

調査結果は、訪日韓国人の旅行前と旅行中の情報収集の傾向を浮き彫りにしています。旅行前に最も利用されているのはSNSで、特にInstagramやYouTube、NAVER blogなどが情報源として重視されています。これは、体験を視覚的に伝えるコンテンツが旅行計画において非常に重要であることを示しています。

旅行中は、SNSを通じた情報収集とGoogle Mapsを活用して店舗や観光地を選択する行動が主流となっていることが確認されました。「SNS → 地図 → 行動」というプロセスが定着していることが示されています。また、宿泊施設の選定においては、価格の重要性が際立っており、価格を基準にしながら雰囲気やサービス、立地なども比較検討する傾向が見られます。

表現設計の重要性

本調査の結果から、海外向け広告においては単なる翻訳ではなく、現地のユーザーに対する理解を基にした表現設計が欠かせないということが浮かび上がります。SNS上での視認性や保存、比較されることを念頭に置いた情報整理、直感的に体験を伝えるビジュアルやキャッチコピーなどが、広告の効果に直結すると考えられます。

今後の展望

株式会社ジャリアは、今回の調査で得られた知見をもとに、広告運用を含めた海外向け広告における表現設計を強化していく方針です。これにより、より効果的な広告クリエイティブを制作し、訪日韓国人観光客のニーズに応えつつ、企業の集客・ブランド戦略を支援してまいります。

詳細な調査結果や今後の展開については、株式会社ジャリアの公式サイトを通じて随時発信していきます。興味のある方はぜひチェックしてください。