新たなビジネスの道を切り開く『破壊なき市場創造の時代』が登場

新たなビジネスの道を切り開く『破壊なき市場創造の時代』

世界中で400万部以上の売上を誇る『ブルー・オーシャン戦略』の新たな続編である『破壊なき市場創造の時代』が、日本での発売を迎えました。著者はW・チャン・キム氏とレネ・モボルニュ氏。この2人が描くビジョンは、従来の市場の破壊ではなく、まったく新しい市場を創造することにあります。彼らが提唱する「非ディスラプティブな創造」とは何か、その本質に迫ります。

非ディスラプティブな創造とは

近年、ビジネスの世界では「勝者総取りゲーム」が過熱しています。このような状況では、既存の市場が新たなプレーヤーによって破壊され、多くの企業や地域社会がその影響を受けています。しかし、著者たちはこの危機的な状況の打破を目指しています。彼らが提案するのは、既存の市場を破壊することなく、新たな市場を創造する方法です。具体的には、経済善と社会善を両立させるイノベーションを追求します。

具体例に見る新たなイノベーション

本書では、実際に非ディスラプティブな創造を実現したいくつかの具体例が挙げられています。これらの事例は、企業やビジネスモデルの新しい可能性を示唆します。

1. ノット・インポッシブル（M:NI）：このプロジェクトは聴覚障害者に音楽を届けるため、皮膚を通じて振動を利用します。ロックコンサートも実施され、多くの人々に新たな体験を提供しています。

2. スクエア：この企業は、小型のクレジットカード決済端末「スクエア・リーダー」を開発しました。この端末を使用することで、個人商店やキッチンカーを含む移動店舗でも容易に決済が行えるようになります。これにより、新たな市場を生み出しました。

3. GoPro：このアクションカメラは、過酷な環境下でも使用可能なように設計されています。屋外でのスポーツ活動を楽しむ人々に新たな価値を提供し、彼らの活動をさらに盛り上げています。

目次から見る本書の構成

著者たちは『破壊なき市場創造の時代』を二部構成で展開しています。第一部では、非ディスラプティブな創造の概念から、その経済的・社会的インパクトについて詳述されており、第二部ではこれを実現する方法論を提案しています。

特に、第6章や第7章ではリーダーシップの重要性や非ディスラプティブな事業機会の特定方法が解説されており、経営者やリーダーにとって有益な知見が得られます。最後に、第10章では、より良い世界を共に築くためのステップが提示され、読者に実践を促します。