ミラノ万博で日本酒文化を発信、日本の地方文化の魅力を紹介

日本酒文化が世界にひろがる！ミラノ万博の熱狂

2023年、日本の地域文化を発信するために、全国商工会連合会がミラノ万博に出展しました。このイベントでは、日本各地から厳選された33の蔵元から提供される50種類もの日本酒や焼酎、果樹酒が紹介され、約3日間の会期中、約1万人の来場者が日本酒の魅力を体験しました。

日本の「SAKE」を中心に、多様な楽しみ方を提案するこのイベントは、多くの現地の方々に日本文化を深く知ってもらう貴重な機会となりました。中でも、イタリアでも人気を博している「津軽ロック三味線」を奏でる大野敬正さんや、「忍者フリースタイルフットボール」の徳田耕太郎さんのパフォーマンスが大いに盛り上がりました。さらに、よさこいチームの「天空しなと屋」による演技も、観客を魅了しました。

参加者たちは、ただ日本酒を味わうだけでなく、視覚や聴覚からも日本文化を体感し、これまで知らなかった新しい角度で日本の伝統芸能と地域文化に触れました。全国商工会連合会の石澤会長は、出展を通じて現地での受け入れられ方に強い手応えを感じており、「イタリアでも日本の地方文化をもっと広めたい」と熱い想いを語りました。

このイベントを訪れたイタリア人女性は、「SAKEにはこんなに多くの種類があることを知りませんでした。多くの人が1種類しかないと思っているのではないでしょうか。色々な飲み方や食事との合わせ方を学びました」と語り、日本文化への興味が高まったことを嬉しそうに語りました。

全国商工会連合会は、ミラノのジャパンサローネにも参加する予定です。このイベントで得られた反応を基に、地域経済を支える中小企業や小規模事業者の商品展開力を向上させるための支援を行うことを目指しています。日本の酒造業の魅力を発信すると同時に、地域経済の活性化にもつなげたいと考えているのです。

商工会連合会は、地域の事業者が会員となり、お互いの発展を目指して活動する経済団体であり、全国に1,679の商工会があります。その活動は、地方の中小企業の成長を支援し、地域経済の振興に貢献するものです。今後も、地域文化の発信と日本の魅力を世界に届けるための取り組みが続けられることでしょう。日本の「SAKE」がヨーロッパでさらなる支持を得ることを期待しています。