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訪日中国人観光客向け新たなインバウンド施策

近年、訪日中国人観光客の需要が再び高まりつつあります。特に、夏のシーズンを迎えるにあたり、どのように中国からの観光客を受け入れるかが注目されています。そんな中、DTACは中国の大手旅行プラットフォームQunar.comと手を組み、特別な商品開発に取り組み始めました。

インバウンド施策の背景

コロナ前は多くの中国人観光客が日本を訪れていましたが、パンデミック以降はその動きが鈍くなっていました。最近になりインバウンド需要が回復している中、DTACはかつての訪日中国人向け施策の成果を見直し、より効果的なマーケティング施策を検討しています。特に、観光客の日常生活に寄り添った形で、日本企業がしっかりと情報発信できる環境を整えることが重要だと考えています。

Qunar.comの特徴

今回の共同企画のパートナーとなったQunarは、中国最大手の旅行サイトであり、グループ企業であるCtrip（シートリップ）とともに多くのユーザーに利用されています。特に航空券の検索や予約に強みを持ち、日常的に利用されていることから、その認知度は非常に高いものと言えます。Qunarのユーザー層は、26-35歳の都市部で働く収入の高い人々が中心で、ほぼ半数が子供を持つ家庭です。

プロモーションのタイミング

旅行を計画する時期に、例えば北京や上海で同僚とともに日本旅行について話すランチタイムなど、この関心が高まる瞬間にプロモーションを行うことが効果的です。このようにターゲットユーザーの行動に合わせたマーケティングを展開していくことで、来場者の増加を狙います。

提供する商品について

DTACは、訪日を希望するユーザー向けにQunar APP内でターゲティング型バナー広告を展開します。これにより、特定の目的地に関心を持つユーザーに直接アプローチできる仕組みを構築しています。この施策の第一弾として、航空会社やホテル、テーマパークなど、多様な広告主と連携を図る予定です。

今後の取り組み

この施策の進展に伴い、DTACはQunarのマーケティング担当者を日本に招待し、中国インバウンドセミナーを共同開催する計画です。セミナーの開催時期については、7月を予定しており、状況に応じて検討することとなります。

まとめ

DTACの髙橋大介氏は、自己の経験を元に、Qunarとの提携を通じて提供する商品は、日本企業のニーズに応じたものになると確信しています。訪日中国人観光客向けの施策をビジネスチャンスと捉え、今後も価値あるサービスを提供していくことで、日本市場のさらなる活性化を目指します。

関連リンク

サードペディア百科事典: インバウンド施策 DTAC Qunar

Wiki3: インバウンド施策 DTAC Qunar