子どもたちの生活を見つめ直す『こどもりびんぐ』プロジェクトの始動

『こどもりびんぐ』プロジェクトの概要

子どもたちの生活環境が急速に変化する中、小学館とサンケイリビング新聞社が新たに立ち上げた『こどもりびんぐ』プロジェクト。“living（リビング）”の言葉が示すように、子どもたちが生き生きと生活する姿を支える情報を届けていくことが目的です。ここでは、当プロジェクトの背景や目的、初めての企画について詳しくご紹介します。

プロジェクトの背景と目的

2002年から続く『あんふぁん』や『ぎゅって』といった子どもやママ向けの情報誌を出版してきたサンケイリビングと、90年以上にわたり学習雑誌を制作してきた小学館。この二つのブランドが協力する背景には、デジタルメディアが浸透した現代の子どもたちの実像を明らかにし、彼らにとって必要な情報を提供するという共通の目的があります。

現在、子どもたちのメディア環境は大きく変わり、旧来の価値観とは異なる「新しい子ども像」が生まれています。このような状況を踏まえ、両社は共同でプロジェクトを立ち上げました。

初めての企画『こどもザ・ベストテン』

『こどもりびんぐ』プロジェクトの第一弾として実施されるのが「2019年流行チェック『こどもザ・ベストテン』」です。この企画は、過去に子どもたちやママ・パパたちが関心を持った「ヒト・コト・モノ」をランキング形式で紹介します。

サンケイリビングが毎年発表している『園児とママのデータ』や、小学館が実施したアンケートのデータを基に、園児が好きなキャラクターやテレビ番組、メニューなどの情報を集めています。これにより、現代の子どもたちの嗜好を反映した情報を掲載します。

今後の展開

『こどもりびんぐ』プロジェクトは、初回企画の成功を基盤にしながら、両社の会員ネットワークを利用して、さらなる調査や分析を行う予定です。また、外部パートナーとの連携を視野に入れ、商品やイベントの企画開発に取り組むことも計画しています。

今後の展開では、現代の子どもたちに寄り添った商品やサービスの提供を目指し、こども市場の活性化を図っていくことでしょう。子どもたちの生活を深く理解することで、より良いマーケティング活動を実施し、支援していく姿勢を今後も貫いていくことが期待されます。